Derrière La Montée Des Sous - Vêtements Confortables, N'Y A - T - Il Vraiment Que L'Éveil De La Conscience Féminine?

Ce mois - ci, Victoria, la marque américaine de sous - vêtements, a annoncé en secret qu'elle n'utiliserait plus les symboles classiques tels que "Angel top model" et "Wings", et que le sexy "Vimy Angel" deviendrait l'histoire et serait remplacé par sept défenseurs du pouvoir féminin, et que le Vimy Show retournerait sous différentes formes en 2022.
Le marché des sous - vêtements d'aujourd'hui n'est pas "sexy" depuis longtemps.Autrefois célèbre pour son sexe, Vimy a également mis en œuvre la « dématérialisation » avec impatience. Dans le livre blanc sur les sous - vêtements sans taille pour femmes 2021 publié récemment par cbndata et ubras, le marché chinois des sous - vêtements est divisé en trois étapes: la première étape, juste besoin de la période de sensibilisation;La deuxième étape, la phase dominante de la conscience sexuelle;Phase 3, phase d'éveil de la conscience de soi. 

Avant l'introduction des sous - vêtements à anneaux d'acier en Chine, les sous - vêtements pour femmes chinoises étaient passés de « plâtrage de la poitrine », « poche de ventre » à « petit gilet » et « petit gilet », mais il n'y avait pas de marque spéciale de sous - vêtements en Chine à l'époque, et la demande des femmes chinoises pour la conception de sous - vêtements n'était pas forte. Depuis les années 1990, avec l'entrée de marques étrangères de sous - vêtements, les femmes chinoises ont commencé à prendre conscience de l'importance de la conception de sous - vêtements et ont commencé à admirer des sous - vêtements en acier plus audacieux et sexy.L'amour de l'ancêtre des sous - vêtements en acier chinois est né dans un tel environnement, lorsque la conscience des sous - vêtements féminins a commencé à augmenter. 

De 2010 à 2013, la beauté urbaine a gagné le cœur des femmes consommatrices à des prix favorables et à un design riche.L'expansion rapide de la beauté urbaine a non seulement fait baisser le prix élevé des sous - vêtements en acier, mais a également fait en sorte que la « conscience sexuelle » soit profondément ancrée dans le cœur des femmes. Selon les données d'Euromonitor Consulting, le marché chinois des sous - vêtements pour femmes a connu une croissance annuelle moyenne de 11,6% entre 2010 et 2015, avec un potentiel de marché illimité.La période de dividende des sous - vêtements en Chine à ce stade a non seulement permis aux géants nationaux des sous - vêtements en acier de croître, mais a également attiré de nombreuses marques étrangères de sous - vêtements à entrer dans le Bureau.
En 2017, Vimy, qui a perdu sur le marché local, a choisi de se lancer sur le marché chinois pour un spectacle de haut niveau au Centre culturel Mercedes - Benz de Shanghai.Les billets ont été virés à 300 000 yuans. De nombreuses stars ont assisté à l'exposition. L'ange chinois Xi Mengyao a lutté. La disposition des magasins en ligne et hors ligne de Vimy s'est encore accélérée à mesure que Vimy est devenu populaire en Chine. 

Mais le plan de Vimy de continuer à jouer aux cartes sexy ailleurs a finalement échoué.Dès 2016, Neiwai et d’autres marques de sous - vêtements, telles que bananain jiaonei, enthalpie I, ubras et végétarien, ont vu le potentiel illimité du sous - marché des sous - vêtements sous l’éveil de la conscience féminine, et ont lancé des sous - vêtements de type « auto - plaisir» avec les mots clés « pas de cercle d’acier», « pas de taille», « confort» et « pas de marques».Alors que ces marques s'emparent du marché local, toujours en criant "You Want sexy" Vimy, la nature perd. 
Pourquoi les sous - vêtements confortables se lèvent - ils?La réponse universelle est: l'éveil de la conscience féminine.Selon les statistiques de la clientèle, le livre blanc 2021 sur les sous - vêtements sans taille pour les femmes a analysé que les principaux groupes de consommateurs de sous - vêtements sans taille étaient des femmes de la génération légère et mature bien connues, qui avaient une conscience féminine très élevée et croyaient en la « satisfaction de soi », mettant davantage l'accent sur le confort que le sexe. Mais est - ce que les sous - vêtements confortables, y compris les sous - vêtements sans taille, ne sont vraiment que des femmes éveillées derrière leur feu?Peut - être pourrions - nous analyser les sous - vêtements sous un autre angle. En général, les sous - vêtements traditionnels ont cinq tasses abcde et quatre circonférences de base 70 / 75 / 80 / 85, selon la taille de la femme, de sorte qu'il y a 20 tailles, tandis que les mêmes sous - vêtements ont des couleurs différentes, selon la couleur de la peau noire et blanche, donc un sous - vêtement a au moins 60 SKU. En revanche, les principaux sous - vêtements confortables sont soit déclarés sans taille directement, soit limités à trois tailles S / M / l même s'il y a une seule taille, de sorte que même s'il y a cinq couleurs individuelles, il n'y a que 15 SKU au total, ce qui évite efficacement le dilemme de L'accumulation des stocks auquel font face les marques traditionnelles de sous - vêtements et augmente indirectement * * * l'espace. 

En ce qui concerne la recherche, le développement et l'innovation de produits, les sous - vêtements traditionnels ont de la dentelle, des anneaux d'acier et différents tissus et accessoires. Il faut beaucoup d'argent et de temps pour la recherche et le développement. Le processus de fabrication doit passer par au moins 30 processus.En revanche, les sous - vêtements confortables à une pièce peuvent être produits mécaniquement par lots après la recherche et le développement, avec un seuil de production plus faible et une expansion rapide par un coût plus faible. En outre, en ce qui concerne l'expérience des consommateurs, bien que les sous - vêtements traditionnels aient des tailles et des styles différents, mais le public est difficile, et en raison de l'expérience hors ligne se sent mal, les filles sont plus résistantes à l'expérience embarrassante d'essayer des sous - vêtements hors ligne.L'école de confort, représentée par des sous - vêtements sans taille, se concentre sur la façon de répondre aux besoins des femmes et de faciliter la vie d'un grand nombre de consommateurs en ligne qui ne veulent pas essayer, élargissant ainsi leur base de clients.

Jusqu'à 76,6% des consommateurs chinois d'ici 2020 opteront pour des sous - vêtements sans jantes, selon une étude de marché réalisée par aimedia Consulting.On peut voir que l'éveil de la conscience féminine est en effet l'occasion de l'émergence de sous - vêtements confortables, et l'épidémie a indirectement favorisé le développement de ces nouvelles marques qui vivent sur la plate - forme de commerce électronique, mais cette vie est si chaude, ne peut pas se passer de certains avantages de ce type de sous - vêtements. Les anciennes marques chinoises de sous - vêtements, qui ont grandi grâce à des bonus, sont naturellement moins susceptibles d'abandonner si leurs parts de marché sont dominées par des « ubras » en plein essor:

Au niveau de la parité, les beautés urbaines de la version chinoise de Vimy ont changé leur porte - parole de lin zhiling à Guan Xiaotong, et l'image de marque a également commencé à passer de sexy à pratique.Au niveau supérieur, l'amour s'accroche à l'engouement pour la sensibilisation des femmes, lance une série de sujets féminins pour le marketing, en même temps, il laboure profondément dans le segment du marché, crée une matrice Multi - marques, dans laquelle la marque sous la bannière est si étrange, directement en concurrence avec ubras.

Selon le réseau chinois d'information sur l'économie textile, la taille du marché de l'industrie chinoise des sous - vêtements est passée de 225 milliards de RMB à 461,7 milliards de RMB au cours des six années 2014 - 2019, soit une augmentation de 1,05 fois.La concurrence entre les marques de sous - vêtements anciennes et nouvelles ne fait que commencer sur ce marché, connu sous le nom de « dernier gâteau de l'industrie chinoise du vêtement ».