L'Industrie De La Mode Est En Plein Essor.

Depuis le début de l 'épidémie, les centres commerciaux ont ajusté leurs heures d' ouverture, voire ont fermé leurs boutiques, en particulier pour une période de "sauvetage" de l 'industrie de la restauration, etc.

De même, certaines marques de mode sont confrontées à des difficultés.La fête du printemps, qui était une période d 'animation pour rendre visite à sa famille et à ses amis en robe neuve, a été perturbée par une nouvelle épidémie soudaine de coronavirus pneumonie.La reprise des travaux a été retardée, les déplacements restreints, etc., pendant une demi - semaine consécutive, la grande majorité de la population n'a pu passer que des jours chez elle « en pyjama » pour brosser des téléphones portables.La chute brutale du nombre de visiteurs et le manque d'optimisme des recettes des magasins de l'entité ont également perturbé les plans de production, d'achat et d'expédition des entreprises de mode pour la nouvelle année.

Pression d 'inventaire directe, coûts d' exploitation, incertitude prolongée en cas d 'épidémie, etc.

Le film de la marque de vêtements de Shenzhen se trouve actuellement dans plus de 1 300 magasins d 'entités du pays touchés par l' épidémie, dont la moitié a été suspendue (la moitié restante n 'est pas optimiste).Yu Qi - Fang, Président du Groupe de la mode de l 'ombre, a déclaré que nous traversons une période de stagnation dans les magasins de l' entité et que l 'essentiel de notre survie est ébranlé.La confiance s' est arrêtée et le plan de travail initial a été complètement bouleversé.

La pression d 'inventaire, les coûts d' exploitation, les incertitudes prolongées de l 'épidémie, et ainsi de suite, est actuellement un grand nombre de marques de mode à prendre des risques.L 'ombre

　Les stocks sont sous pression.Les marchandises d 'hiver sont devenues inévitablement des stocks en retard, et les articles que nous préparons pour le printemps 2020 et l' été ne seront pas commercialisés normalement dans un avenir prévisible.

　　Coûts de fonctionnement élevés.La baisse de la récolte de la falaise, et les coûts restent élevés, ce qui sera particulièrement difficile pour les marques de liquidités, les coûts de main - d 'œuvre à eux seuls atteignent des millions par jour.Ces chiffres effroyables des coûts sont masqués en temps de vent et de pluie, mais en temps de détresse, nous avons dû faire face à des difficultés.

　　L 'incertitude.À quel point voulons - nous que l'épidémie passe rapidement, mais nous sommes vraiment dans l'incertitude et combien de temps ses effets dureront - ils?Mars?Avril?Mai?Le marché peut - il reprendre?Combien de temps peut - on tenir?

Il y a beaucoup de chaînes de mode comme les vidéos dans tout le pays, la marque de vêtements de Shanghai, lulualways, j 'aime montrer à WANG Bing, fondateur, lors d' une interview avec les médias que lulualways possède actuellement plus de 250 magasins dans tout le pays, et qu 'il n' y a pratiquement pas de revenus en dessous de la ligne depuis le début de l 'épidémie en janvier."Pour nos marques de détaillants, l 'épidémie a été un choc presque dévastateur."La source directe de cette pression est également la marchandise, le loyer et la main - d'œuvre.WANG Bing prévoit que pour de nombreuses entreprises de confection et chaînes d 'approvisionnement en amont, il sera difficile de maintenir ces deux dépenses dures dans un environnement industriel caractérisé par une tendance à la baisse pendant au moins trois mois.

Dans certains cas, les personnes qui travaillent encore révèlent au réseau d'entreprises gagnantes que le taux moyen de rentabilité de l'ensemble de l'industrie peut être maintenu à environ 10 à 15%, sans compter les coûts de location, de main - d'œuvre, de production, etc., et que, si les ventes ne sont pas effectuées pendant un mois consécutif, la demande de loyer, de main - d'œuvre, d'entreposage, etc., ne gagnera pas d'argent au cours de l'année.Si l'épidémie devait durer encore plus longtemps, les pertes seraient encore plus importantes, sans exclure la fermeture d'une partie des magasins moins lucratifs.

La plupart des boutiques ont fermé pendant l'épidémie.

Dans certaines entreprises de vêtements cotées en bourse, les résultats ne sont pas non plus optimistes.Dans la matrice commerciale numérique, il apparaît qu 'en 2019, 40 entreprises cotées en bourse dans le secteur des textiles et des vêtements ont subi une perte de 9 et que le bénéfice net a baissé de 22, dont un grand nombre de marques bien connues, telles que le Groupe Hong Kong, le Groupe longzie, la mode de diffusion, le Rachel, l' oiseau de la paix, l 'oiseau de guitare, l' habillement américain, le Groupe Yi.

La société a publié des prévisions de résultats pour 2019, qui indiquent une baisse de 73,87 à 61,99% de ses bénéfices nets.

Les bénéfices nets des actionnaires du Groupe de la mode de diffusion japonaise ont diminué de 67 à 87% par rapport à la même période de l'année précédente.

En 2019, le géant de sous - vêtements urbains Lily prévoit que les pertes de l 'entreprise ne seront pas inférieures à 980 millions de yuan renminbi.Les bénéfices nets des actionnaires des sociétés cotées en bourse devraient diminuer de 60 à 40% en 2019.

Dans le même temps, des chaînes étrangères ont fermé des boutiques pendant l'épidémie.Levistrauss & Co. (NYSE: Levi) indique que sa société a récemment fermé la moitié de ses magasins sur le marché chinois, ce qui devrait représenter 3% des recettes du Groupe, ce qui aurait un effet négatif sur les objectifs de croissance à court terme du Groupe.

Le 4 février, en raison de la nouvelle épidémie de coronavirus, Nike a annoncé la fermeture temporaire d'environ la moitié des magasins chinois et la réduction des heures d'ouverture des autres magasins.Nike prévoit que ses opérations en Chine seront « fortement influencées » et que les données correspondantes seront incluses dans le rapport financier publié en mars.En outre, une banque de vêtements, GAP et d 'autres marques internationales de renommée ont publié un avis de fermeture.

Le choc de l 'épidémie ne fait aucun doute.Et certaines marques de designer souffrent aussi du "désastre" causé par l 'épidémie.

Le co - fondateur de la marque yoeyyouu, tengo, a déclaré au réseau d 'entreprises gagnantes que si l' épidémie n 'est pas maîtrisée en temps voulu, si elle n' est pas suivie en aval de la chaîne d 'approvisionnement et si l' on ajoute les coûts de main - d 'œuvre, cela aura au moins une incidence sur les ventes trimestrielles, voire plus longtemps.

La marque a participé à la semaine de la mode de Shanghai à la fin du mois de mars, mais si les travaux ne reprennent pas à temps, et si le personnel de base vient en partie de Wuhan, elle risque fort de manquer cette année la semaine de la mode de Shanghai.

Semaine de la mode chinoise New York Paris

En outre, en raison de l'épidémie de pneumonie, des pays comme les États - Unis, l'Italie et d'autres pays ont pris des mesures pour interdire temporairement l'entrée sur leur territoire de ressortissants chinois, et les principales compagnies aériennes ont suspendu leurs vols avec la Chine et ont repris leurs vols à une date qui reste à déterminer.De nombreux designers chinois, éditeurs de mode, éditeurs et acheteurs de mode qui avaient été invités à participer à la semaine de la mode, et même des membres du personnel de la marque en Chine n 'ont pas été en mesure d' annuler leur voyage.

À la fin de la semaine de la mode de New York, elle sera suivie de la semaine de la mode de Londres, du 14 au 18 février, de la semaine de la mode de Milan, du 18 au 24 février, et de la semaine de la mode de Paris, du 24 février au 4 mars.Les marques chinoises angelchen et ricostru ont annulé le défilé de mode de Milan et le défilé de Paris de xiazichen.

Cela signifie que les médias de mode, les blogueurs et les acheteurs chinois vont encore rater la semaine de la mode d 'automne et d' hiver 2020.

Tous les canaux, tous les secteurs travaillent ensemble pour faire face à l'épidémie.

Bien que l'épidémie de pneumonie ait posé des problèmes sans précédent à l'industrie de la mode, il n'en reste pas moins qu'il faut absolument surmonter les difficultés.Sous la double pression, nous continuons de voir de nombreuses entreprises de confection s' engager dans la lutte contre l 'épidémie, comme Pacific Birds qui a fait don de 12 millions de yuan renminbi, Treadway, Li Ning, hecky, samma qui a versé 10 millions de yuan, etc.

De nombreux centres commerciaux bénéficient également d 'un crédit - bail, le réseau d' entreprises gagnant n 'est pas entièrement statistique.

Plus le défi est grand, plus il est important de rester "calme" et de renforcer la cohésion des entreprises.L 'ombre a dit que dans le nouveau contexte, l' évolution est la voie à suivre, chacun s' incruste et traverse les épreuves ensemble.Accélérer la révolution des canaux, les magasins d 'entités, Internet, de nouveaux détaillants et d' autres canaux diversifiés ont renforcé la capacité de la marque de résister aux risques et d 'ouvrir un modèle de marketing complet.Prendre la pression de l 'exploitation, de revoir les ressources de la marque pour peindre les affaires du personnel, d' économiser la source, de réduire l 'efficacité.Loho marque a également ouvert un nouveau modèle de vente au détail, la mise en uvre de "sans contact" avec des lunettes, et ainsi de suite.

Il est vrai qu'il y a des défis à relever et des possibilités à saisir.Les ressources sont collectées et le risque maximum de dispersion est que la pression peut être réduite à court terme; les risques à long terme ne peuvent être efficaces que si l'on augmente la liquidité et si l'on augmente la linéarité.L 'épidémie est sans aucun doute un moment important pour mettre à l' épreuve l 'équipe des entreprises.Et c'est peut - être le moment idéal pour les entreprises de mettre en place tous les canaux.Y compris Jiangnan tissu, Taiping Birds, Li Ning et d 'autres marques sont en permanence en ligne, tandis que certaines marques de designer lancent également l' auto - assistance, par le biais de microprogrammes, de la télévision en direct, et d 'autres marques de maintenance.

Pour l 'industrie de la mode et de l' immobilier commercial, il s' agit d 'un "combat" pour l' ensemble de l 'industrie.