Nike Sort Encore Une Fois De L 'Avant - Garde Et Se Met À Creuser "Sports + Games".

Le marché du jeu est un océan de flux d 'un potentiel illimité qui, d' une part, augmente rapidement et devrait atteindre 640 millions d 'utilisateurs en 2019 et, d' autre part, s' adresse à un public plus large et plus accessible.

Mais, à l 'inverse, le nombre de personnes qui cherchent à découvrir le jeu sportif a augmenté.Cette fois, Nike a encore pris la tête.

Tout au long du mois d 'août, nike s' est joint à tengxing pour explorer "ensemble chasser les démons", introduire les chaussures de joyride lancées par Nike au cours de la même période dans le même article, explorer les jeux de mains en tant qu' équipement défensif et amener les joueurs dans 201 magasins en bas de la ligne nationale à participer davantage à l 'interaction.

C 'est la première fois que ce n' est pas Nike et tengxin ont conclu une coopération commerciale par le jeu.Mais pour Nike, c 'est la première fois qu' il tente d 'intégrer des produits de chaussures de piste dans des jeux de hasard ar.

Nike a commencé cette année sur le marché chinois dans le domaine du jeu vidéo.A la fin du mois de février, un partenaire officiel de quatre ans dans le domaine de l 'habillement a été conclu avec la Ligue professionnelle des héros sous le drapeau tengxin.

Chaque année, les jeux et même la compétition électrique continuent d 'absorber un grand nombre de jeunes, ce qui est l' objet de la compétition des grandes marques sportives.Mais, sur le plan opérationnel, il a été difficile de combiner le sport et le jeu et de contourner les préjugés extérieurs inhérents au jeu.

D 'après l' observation du sport des ours paresseux, nike, qui s' appuyait autrefois davantage sur les méthodes traditionnelles de marketing sportif, a développé au cours de ces deux dernières années un nouveau concept de marketing de jeux qui a deux éléments à tirer: d 'une part, l' idée de l 'avant - garde, qui a permis de toucher et d' atteindre les différents groupes de la population grâce à davantage d 'histoires et de concepts positifs; et, d' autre part, la mise en œuvre, grâce à un choix de formes et de supports plus variés, qui met l 'accent sur la transformation en dessous de la ligne pour permettre aux utilisateurs.

　Breaking the Limits of Traditional Sports and online divertissement - - really Connection under the line, make Users out of fun

Les modes traditionnels de mise en commun sont souvent difficiles à réaliser en ligne.

Nike a choisi avec habileté "ensemble pour chasser les démons" ce jeu de téléphones cellulaires combinant le virtuel et la réalité.L 'ouvrage le plus célèbre de cette équipe est la gloire du roi.

Pour explorer le jeu de main, il faut que les joueurs se rendent vraiment à l 'extérieur, utilisent la technologie ar pour scanner les scènes afin d' obtenir les esprits démoniaques du jeu, y compris les personnages des jeux de l 'Ouest, des courgettes, etc.

Sur la base de l 'ar et de l' esprit de produit de jeu, le jeu de Nike est divisé en deux parties principales:

1, grâce à l 'acquisition de démons dans le jeu, à l' accomplissement quotidien de la marche et au tambour de prière qui frappe à la porte désignée de Nike, a reçu une récompense correspondante, c 'est - à - dire la possibilité d' obtenir le jeu joyride de Nike.L 'utilisation de l' ensemble par le joueur permet d 'obtenir un effet spécifique de bande de Vision fantastique composé de particules rouges et bleues tamponnées lors du déplacement, tout en augmentant de 20% la vitesse de déplacement du joueur en mode de marche divine dans le jeu.Grâce à la fine conception pour améliorer l 'intérêt des joueurs pour les produits, et la migration pour stimuler les utilisateurs à acheter.

En ligne, Nike a mis en place dans 201 magasins désignés dans 22 provinces et villes du pays des activités d 'expérimentation de joyride et de photographie avec les fantômes du jeu, avec un thème exclusif de lancement de micro - blog.En outre, les utilisateurs peuvent aller directement au magasin d 'expérience de la marque de Huaihai à Shanghai pour participer à l' activité "un peu d 'amusement pour essayer" et avoir plus de chances d' obtenir des sacs de jeux.

Tengxin, quant à lui, a amélioré l 'exposition au jeu grâce à sa propre expérience opérationnelle et à ses ressources de flux, notamment en invitant des stars de divertissement à participer à l' amélioration de la chaleur du sujet, l 'objectif étant d' atteindre les jeunes gens qui aiment le jeu et le sport en tant que noyau.

Grâce à ces pratiques de marketing, nike réalise l 'implantation de la marque, le flux sous la ligne et l' interaction des utilisateurs profonds par le biais de "ensemble chasser les démons".Ce jeu s' inscrit également dans le cadre d 'un "jogging out" parrainé par Nike joyride.

Ce n 'est pas la première fois que Nike et tengxin coopèrent de façon novatrice.Dès mars 2018, Nike a essayé de s' implanter dans le petit programme "saut en premier" de l 'incendie: quand le jeu se déroule à un certain stade, l' utilisateur rencontre une boîte de chaussures rouge, sur laquelle est imprimé le logo de Nike.Après avoir sauté de la boîte de chaussures, celle - ci est automatiquement transformée en gris et apparaît sur le côté de la boîte de chaussures sous le nom de "Nike React".

En revanche, cette fois - ci, joyride a évolué dans ses méthodes de marketing, rompant les limites du sport traditionnel et du divertissement en ligne, en s' implantant sur une ligne pure et en s' associant en ligne.

　　Break the Ancient Cognition and population Area - - help Brand Breakdown the Circle, make a New Idea for Sport Marketing

Nike n 'est pas le premier groupe sur le marché chinois de jeux d' eau / de marketing de compétition.Dans le domaine des sports traditionnels, Nike a été assez bien exposée sous des formes multiples, mais au début il a été plus attentif à ce nouveau domaine.Jusqu 'en octobre de l' année dernière, le concurrent électrique Jane Uzi s' est présenté avec fierté dans la série "dribble & UU UU UU UU UU" publiée officiellement par Nike basketball.C 'est aussi la première fois que Nike donne un tel rôle publicitaire aux concurrents chinois.

L 'une des principales raisons pour lesquelles Nike a décidé d' entrer dans le jeu, et même dans les fans d 'électricité, est la forte proportion de jeunes et la capacité de consommation croissante de ce groupe.

Toutefois, pour la plupart des marques sportives qui, dans le passé, voulaient commercialiser des jeux, elles devaient faire face à deux grandes difficultés: premièrement, comment combiner l 'esprit sportif et la culture sportive qu' elles avaient toujours dominés avec les groupes de personnes qui jouaient dans le jeu ou le jeu, être reconnues et S' approprier l 'esprit des utilisateurs; et, deuxièmement, comment éviter ou affaiblir les préjugés extérieurs inhérents à la perception du jeu.

La réponse de Nike consiste d 'abord à renforcer l' idée que « tant que vous avez un corps, vous êtes un athlète » et à élargir la portée du sport - à la fois physique et intellectuel.

Deuxièmement, pour le sport + jeu / compétition, le jeu IP, qui est préféré aux concepts sportifs ou aux gènes sportifs lors du choix des partenaires, est devenu un point de départ pour la commercialisation transfrontière.Nike a choisi "ensemble pour chasser les démons" comme support d 'implantation du jeu, en raison notamment des caractéristiques communes de cette catégorie en ligne de liaison, les joueurs doivent sortir de chez eux pour continuer à jouer, ont déjà une certaine influence parmi les jeunes utilisateurs du sport, et son slogan principal est "non - domicile".

Cette collaboration a permis aux utilisateurs du jeu de s' activer et de briser les idées intrinsèques: jouer à un jeu n 'est pas bon pour la santé, jouer à un jeu n' est pas un sport...Dans le même temps, ouvrir le cercle, de sorte que la famille royale peut également devenir un parti sportif.

Dans le domaine de la concurrence électrique, Nike a exprimé la même opinion et la même logique sur le choix de parrainer l 'événement de la Ligue des héros.Lors du Sommet des leaders leaders à la mi - juillet, le Vice - Président du marché des variétés de la région de Nike en Chine, weathan Xiang, a déclaré lors d 'un dialogue avec le fainéant que l' électronique et le sport traditionnel avaient les mêmes valeurs et partageaient la même passion et poursuivaient le progrès individuel et collectif.Le rôle de Nike est d 'exhumer les histoires de ces sports, de faire de ces joueurs des héros ou des idoles, de passer du monde virtuel en ligne à la vie réelle et d' orienter leur vaste et jeune groupe de fans vers une direction positive, le plus direct étant d 'espérer que les jeunes pourront faire Plus de sport.

D 'un autre point de vue, nike apporte de nouveaux plaisirs et de nouvelles motivations aux anciens utilisateurs grâce à sa coopération avec le jeu / le jeu vidéo.Dans ce processus, on peut citer l 'exemple de "ensemble chasser les démons", qui couvre à la fois les athlètes et les amateurs de jeux.Par le biais de réseaux sociaux et d 'activation de marketing en ligne, les deux groupes peuvent communiquer entre eux, s' étendre aux amateurs de loisirs sportifs et renforcer l' effet Marketing grâce aux relations entre les utilisateurs eux - mêmes.

Des notions positives et IP d 'abord, avec une forte liaison en ligne, ce qui permet d' attirer et d 'atteindre les utilisateurs, c' est - à - dire le jeu actuel de Nike, et on peut s' attendre à ce que Nike continue à produire de nouvelles techniques de marketing encore plus surprenantes.Ours paresseux