Burberry Fusionne Les Sous - Marques De Profit, Les Produits De Luxe Se Ferment.

Les produits de luxe ferment leurs sous - marques de plus en plus.

Après Victoria Beckham, Marc 13, 10 Jacobs, une grande marque britannique de luxe.

Dans une forte pression d 'exploitation, officiellement fusionné sous le drapeau de trois grandes marques.

Selon Zhou Ting, spécialiste du domaine des produits de luxe et Président de l 'Institut de recherche sur la qualité de la richesse, dans le contexte de l' hiver d 'hiver, la fusion des marques secondaires signifierait que Burberry changerait sa stratégie de marque Multi - marques, retournerait au positionnement original des produits de luxe.

Coupez la troisième ligne.

Burberry possède trois grandes marques sous le drapeau Burberry London, Burberry Brit, burberry \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\

Burberry \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\

En novembre 2015, Christopher \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Ce plan est actuellement en vigueur.

Ce n 'est pas la première fois que Burberry ferme une marque de sous - ligne.

Burberry avait déjà fermé ses portes.

Christopher \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\\ \\\\\\\\

Les marques secondaires et l 'entrée dans la marque principale aident l' entreprise à accroître son efficacité de production et à apporter aux consommateurs une expérience de meilleure qualité en matière d 'achat, ce qui signifie également que l' entreprise va modifier la stratégie multi - marques de ses deux anciens directeurs généraux, Rosemarie bravo et angelaahrendts.

Burberry, un magasin de Pékin, a déclaré que la fusion des marques n 'est pas claire, les trois marques secondaires sont maintenant dans le magasin, le volume des ventes "peut également".

Le journaliste du quotidien Beijing Business Newsletter a contacté Burberry par courrier électronique, mais n 'avait pas encore reçu de réponse avant la publication.

Selon le rapport intermédiaire de Burberry pour l 'exercice financier 2015 - 2016, le chiffre d' affaires de l 'entreprise au cours de la première moitié de l' année financière se situait en deçà des prévisions du marché, avec une baisse de 4% au cours du deuxième trimestre et une baisse des cours des actions au plus bas depuis près de trois ans.

Afin de réduire ses dépenses, burberry a également fermé le deuxième étage de la boutique navale de la place Taigu à Hong Kong.

Un luxe de haut niveau révèle que les marques secondaires tendent à modifier le système des prix en fonction des avantages économiques, à s' écarter du positionnement antérieur et à ajouter à une vente excessive, l 'image de la marque devient de plus en plus floue.

Depuis l 'année dernière, burberry est confronté à de graves problèmes de vente, et la fermeture des lignes secondaires est un choix inévitable fondé sur le développement à long terme.

C 'est toujours la clé.

Hormis burberry, de nombreuses marques de luxe ont des sous - marques, sur les 10 plus célèbres, Christian Dior, Tod 's, Prada, Giorgio \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\ \\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\\

Parmi eux, Armani est la première marque de luxe à appliquer le concept de sous - ligne, et a le plus grand nombre de sous - marques.

Toutefois, ces dernières années, les marques de luxe Dolce & Gabbana, Marc Trends, Jacobs, Victoria Beckham et d 'autres encore ont été fermées, et Burberry s' est joint à eux aujourd' hui.

Selon Cao Yang, Directeur de marketing des médias numériques de marque de luxe, les produits de luxe ont été initialement mis en place sous - marques afin de couvrir un plus grand nombre de groupes de consommateurs grâce à la richesse des lignes de produits et à la diversification des marques.

Sous la marque de ligne principale dans l 'anneau lumineux, grâce à des prix plus bas et à une plus grande adaptabilité a attiré un grand nombre de consommateurs, en passant par des jours où ils peuvent gagner de l' argent.

Mais avec le nombre croissant de sous - marques, il arrive souvent deux situations: l 'une est le prix et l' image de marque sont proches de la marque principale, la réputation est plus grande que la marque principale, l 'invité d' honneur.

D & G et Marc \ \ 10by Marc Jobs sont des exemples typiques.

Les statistiques montrent que le prix moyen de Marc Jacobs est d 'environ 389 dollars des États - Unis, alors que le prix moyen de la marque secondaire Marc by Marc 13 cout cout est de 188 dollars des États - Unis, et que la différence de prix entre les sous - marques principales ne correspond pas à la normale théorique (70%).

Marc by Marc Jacobs est également beaucoup plus important que Marc 13 en passant par 10 Jacobs, qui est deux fois plus vendu sur le site officiel.

C 'est pourquoi Marc Jacobs a dû intégrer Marc by Marc 131 suites à Jacobs.

Et Dolce & Gabbana a fermé la chaîne d & G, qui absorbait plus de 400 millions d 'euros par an, parce que le vent avait couvert la carte principale, ce qui avait entraîné une méconnaissance de la marque principale par les consommateurs.

Dans un autre cas, l 'écart entre les prix des marques secondaires et des marques principales s' est progressivement creusé, comme c' est le cas de Burberry 13 à travers London, Burberry Brit, Armani \ \ 13 \ \ 10 \ \ Exchange.

En outre, certaines marques secondaires ont besoin d 'être conçues, produites et exploitées séparément, ce qui a entraîné une certaine pression sur les coûts pour l' ensemble de la marque.

Selon Cao Yang, pour burberry, l 'intégration de la marque de sous - ligne dans la marque principale visait à optimiser les ressources, à économiser les coûts d' exploitation et à réduire les écarts de prix entre les sous - marques principales, essentiellement pour mieux protéger les valeurs fondamentales de Burberry.

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Changement de métier

A l 'heure actuelle, un certain nombre de marques de luxe ont fermé leurs sous - marques, mais, selon Zhou Ting, la fin de la Sous - marque de ligne ne fait que commencer.

Pourquoi Hermès n 'ouvre - t - il pas une marque secondaire? Parce que c' est un vrai luxe de pointe.

Une fois que la marque de sous - ligne a été créée, la marque doit tendre vers la popularisation et la mode, si elle continue de couler, la marque deviendra une marque de mode.

Un autre scénario est le retour, comme burberry, à la fermeture des marques secondaires et à la localisation des produits de luxe.

Mais il est relativement difficile de revenir en arrière une fois qu 'il a coulé.

Hermès n 'ouvrira donc jamais de sous - marque, elle restera toujours à cette hauteur et évitera la popularisation.

Malgré cela, la pression exercée par Hermès sur ses activités a continué de s' accroître, les recettes du Groupe ayant augmenté de 15,4 à 1 milliard 143 millions d 'euros au cours des trois trimestres de l' année fiscale 2015, ce qui reste en deçà des prévisions du marché, tandis que les marchés de l 'Asie et du Pacifique et des Amériques ont continué de s' affaiblir et n' ont enregistré que des augmentations de 1,5 et 2%.

La plupart des autres grandes marques de produits de luxe ayant des sous - marques sont également en récession, comme Prada, la principale marque Prada et la Sous - marque Miumiu, qui entretiennent de bonnes relations et dont la conception et la structure des prix ne sont pas intrusives.

Dans l 'ensemble, à l' avenir, il y aura plus de produits de luxe fermer les sous - marques, assurer une image de marque de haut niveau et améliorer les performances.

Selon Zhou Ting, d 'une part, les principaux consommateurs de la marque de retour des produits, les consommateurs sont maintenant plus soucieux de la conception, de la qualité et de l' expérience des produits, la marque n 'est plus le facteur le plus important, de sorte que le modèle commercial de la stratégie multi - marques va progressivement disparaître.

D 'autre part, les marques secondaires ont également été touchées par de nombreuses marques de designer et des marques de mode rapide.

"Pour les produits de luxe, l 'âge de l' or par les marques secondaires est révolu."

Selon Cao Yang, l 'extension de la marque est une bonne stratégie de marketing à court terme, mais risque fort d' avoir de graves répercussions à long terme sur l 'image de la marque.

En attendant

Dans un contexte de développement rapide, la complexité de la classification des sous - marques n 'a guère d' importance pour les consommateurs, les produits de luxe sont confrontés à de nombreux défis, et la fermeture des sous - marques est sans aucun doute une réponse à la fois inefficace et raisonnable.