Victoria 'S Secret

En seulement deux ans, Victoria 's secret a commencé à attaquer un autre point lucratif en dehors des sous - vêtements traditionnels - le marché des femmes sportives.

D 'après un rapport récent de Morgan Stanley, il y a deux ans, wiesian était encore complètement vide dans le domaine de l' habillement sportif féminin, mais aujourd 'hui, il gagne entre 200 et 250 millions de dollars par an sur ce marché.Les analystes estiment qu 'à terme, les ventes annuelles atteindront 1 milliard de dollars.

Vicky a décidé de continuer à promouvoir des vêtements de sport dans d 'autres magasins au printemps."Nous avons confiance dans les vêtements de sport féminins, en particulier dans les sous - vêtements de sport."« Nous avons connu une croissance rapide dans ce secteur », a déclaré le chef de cabinet, sharrenjesterturney.Selon Vicky, les sous - vêtements de sport et les pantalons de yoga représenteront à l 'avenir entre 10 et 15% des ventes dans le magasin de vitrine.

Vicky occupe actuellement 35% du marché des sous - vêtements des États - Unis.Mais...SportDans cette affaire, l 'adversaire puissant de Vicky est lulemon.La création de plus de 20 ans de lulemon se spécialise dans le sport féminin, le chiffre d 'affaires en 2014 est de 1,6 milliard de dollars.

VicomteVêtement de sportLa tarification est proche de lulemon, les sous - vêtements de sport varient entre 50 et 60 dollars et les collants de sport entre 55 et 70 dollars.Mais lulemon a longtemps été une marque de sport de haut niveau pour les femmes.

Le marché de l 'habillement sportif féminin a commencé à décoller en deux ans.La nouvelle génération de femmes ne supporte plus de courir en t - shirt large comme la génération précédente; en même temps, un nouveau style de tenue sportive a commencé à rouler aux États - Unis, et de plus en plus de jeunes femmes commencent à porter des pantalons serrés, des vêtements de yoga comme une tenue de jour pour faire de la gymnastique, acheter de la nourriture ou déjeuner.

Lulemon a développé des variétés de vêtements de meilleure qualité et plus chères pour ce marché;NikeOn a également commencé à investir massivement dans les vêtements féminins de sport, et on prévoit une augmentation du chiffre d 'affaires de 2 milliards de dollars d' ici à 2017; une autre marque sportive des États - Unis, underrarmour, élargit également sa ligne de produits féminins.

Lulemon avait décrit son client type comme « une femme célibataire de 32 ans, nommée Ocean, qui perçoit un salaire annuel d 'environ 100 000 dollars ».Dans le même temps, Ocean devrait être fiancée, posséder son petit appartement, aimer voyager et la mode, faire au moins une demi - heure à une heure de sport par jour.

"L 'époque du sport en t - shirt abandonné est révolue."Sharon a dit que les filles d 'aujourd' hui voulaient avoir l 'air belle, même quand la salle de gym était pleine de sueur, et que les clients avaient besoin d' une combinaison de fonctions et de beauté.Ces deux aspects de la vie secrète sur le marché traditionnel des sous - vêtements ont toujours été très satisfaisants pour les clients.

Vicky a de bonnes raisons de penser aux femmes sportives.D 'après le rapport de la société d' études de marché NPD, le commerce de détail féminin dans l 'ensemble des États - Unis n' a guère progressé ces dernières années, avec un taux de croissance annuel d 'environ 1%, alors que le taux de croissance annuel des vêtements de sport féminins a atteint 9%.

De nombreux détaillants et architectes veulent entrer sur le marché de l 'habillement sportif féminin, d' une valeur de 14,5 milliards de dollars, comme toryburch, qui a indiqué qu 'il allait entrer dans l' armée.

Toutefois, le Directeur général de la société de stratégie de vente au détail WSL, Wendy liebmann (wendyliebmann), a estimé qu 'il y avait encore une grande différence entre les vêtements de sport et les sous - vêtements traditionnels sur des questions telles que la fréquence d' achat des sous - vêtements: « À moins que vous ne fassiez du sport tous les jours, les deux ensembles de vêtements de sport sont suffisants ».