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Comment Une Marque Sportive De Deuxième Et Troisième Lignes Peut - Elle Survivre Dans Une Fente?

2014/2/15 19:44:00 59

Marque Sportive De Deuxième Et Troisième Lignes

Li Ning et anzuo peuvent être qualifiés de première ligne marque de leader de marque, numéro spécial, 361degdegdegdegrés appartenant à la deuxième catégorie de marque, tels que l 'oiseau noble, hongstark, et d' autres dans le deuxième groupe, trois anciennes marques, au Jin Lake, Xilong long, le roi adiwang, la mesure de l 'intégration du marché, la taille de la récolte, la mise en réseau, la gestion de la marque, la capacité de gestion de la marque, le parrainage des compétitions sportiinternationales et l' influence du marché international.La marque.
"P > > du point de vue de la compétitivité globale du marché, dans les villes de première et de deuxième ligne, nike, Adidas pour représenter la marque de sport de renommée internationale grâce à sa forte force financière, la conception de l 'avant - garde, une forte promotion de la marque et la capacité de marketing, occupe une position de leadership.En ce qui concerne les marques nationales, le positionnement professionnel du mouvement Li Ning, la tranquillité et le positionnement de la mode du sport, et ainsi de suite, s' appuyant également sur une plus grande notoriété de la marque, la beauté, l 'amélioration progressive de la configuration du réseau, la croissance rapide de la part de marché.Ils disposent de ressources sportives et récréatives spécialisées et laissent peu d 'espace et de ressources aux oiseaux et à leurs descendants des trois ou quatre autres catégories.
P > pour la p ériode 2008 - 2012, le taux de croissance cumulé des revenus primaires a été de 13,29%, de 36,1 degrés 39,24%, de 17,95% pour les trophées et de 9,19% pour le gramme.
P > > janvier - juin 2013, 3 milliards 367 millions de yuan de recettes provenant des ventes, soit un taux d 'intérêt brut de 41,11%; 2 milliards 98 millions de dollars de recettes provenant des ventes au titre des opérations spéciales, soit un taux d' intérêt brut de 40,19%; 1 milliard 998 millions de dollars de recettes provenant des ventes au 361e degré, soit un taux d 'intérêt brut de 39,01%; et 1 milliard 173 millions de dollars de pik, soit un taux d' intérêt brut de 34%.Au cours de la même période, le taux d 'intérêt brut des chaussures de sport pour les oiseaux était de 38,25%, soit moins de 40,43% de la moyenne des pairs, et plus bas que le niveau de la tranquillité, 361degrés et des spécifications.Toutefois, son taux d 'intérêt brut pour les vêtements de sport est de 41,16%, la première de ses paires, avec une moyenne de 37,81%.
P) en 2012, les ventes ont rapporté 7 milliards 723 millions de yuan, un bénéfice net de 1 milliard 359 millions de yuan, soit un taux brut de 37,95%; les ventes spéciales ont rapporté 7 milliards 639 millions de yuan, un bénéfice net de 810 millions de yuan, soit un taux brut de 40,68%; les ventes de 361 degrés se sont élevées à 4 milliards 951 millions de yuan, un bénéfice net de 715 millions de yuan, soit un taux brut de 39,84%;
P > en 2011, anzuo a rapporté 8 milliards 905 millions de yuan à la vente, 5 milliards 540 millions de yuans à la vente, 361º 5 milliards 569 millions de yuans à la vente et 4 milliards 447 millions de yuans à la vente.En conséquence, les ventes de marques telles que hungxingke, les oiseaux - volants se situent dans les 10 premiers rangs, mais derrière six ou sept.
P > du point de vue de la capacité de recherche et de développement, Li Ning, la tranquillité, et ainsi de suite la recherche et le développement sont plus forts.À titre d 'exemple, elle consacre chaque année 3 à 3,5% de ses revenus d' exploitation.Ainsi, environ 300 millions de yuan seront investis dans la recherche - développement en 2012.Son équipe de designer, outre les designers locaux, vient du Japon, de la Corée du Sud, de l 'Italie, des États - Unis et dans le monde entier.Il a son propre laboratoire scientifique, spécialisée dans le confort, la sécurité, la fonctionnalité et l 'innovation technologique des chaussures de sport et des vêtements.Ce laboratoire, qui compte plus de 100 techniciens et gestionnaires techniques, a introduit un grand nombre d 'équipements et de tactiques de pointe dans le monde et a créé la première base de données de base - ball professionnelle chinoise.
Pour l 'instant, les marques comme les oiseaux ne peuvent pas être rattrapées.
"P > > les oiseaux ont également déclaré avoir leur propre personnel de R & D 134, avec plus de 1130 chaussures de sport et plus de 1800 vêtements de sport par an.Toutefois, certains professionnels ont fait observer que la gestion familiale étant trop forte et le nombre d 'actions détenues par le personnel de l' entreprise étant nul, la mobilité des cerveaux de conception et l 'instabilité des équipes de R - D sont importantes.
"P > du point de vue des canaux et des commandes, les marques telles que Li Ning, anzuo et d 'autres sont en train de peindre les canaux, tels que le" Plan de redressement des canaux "de Li Ning.Face à une forte pression sur les stocks, ils ont également commencé à modifier le mode de commande, à dépasser le modèle de simple commande de gros antérieur et à combiner les commandes à terme et au comptant.Cependant, les oiseaux sont encore presque entièrement tributaires des commandes en gros des distributeurs et sont fortement tributaires des distributeurs à risque.
P 'au niveau de la gestion d' entreprise, la paix, Li Ning et ainsi de suite, en coopération avec des institutions internationales spécialisées telles que at colney, Mackenzie, Qi Wilson, et d 'autres, afin d' améliorer la compétitivité de base intégrée des entreprises.Et les oiseaux nobles sont restés en grande partie à l 'époque de la gestion familiale.
"P" > les oiseaux ont toujours souligné que les villes de trois ou quatre lignes sont leur propre marché.Au 30 juin 2013, il y avait 415 magasins urbains de première ligne, soit 7,5%; 914 villes de deuxième ligne, soit 16,6%; 2 054 villes de troisième ligne, soit 37,3%; et 2 125 villes de quatrième ligne, soit 38,6%.Ses magasins de trois ou quatre lignes représentent au total 76%.
 Mais comme on le sait, à l 'exception de Li Ning, les marques sportives < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index U C.Asp > sont cotées en bourse à l' intérieur du pays à l 'adresse suivante: < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u.Asp >.L 'un des éléments importants de ces marques qui ont réussi aujourd' hui est l 'adoption d' une stratégie de « zones rurales encerclées » qui a permis d 'élargir et d' élargir la portée des sites dans les villes de deuxième, troisième et quatrième lignes.Et à l 'ère de l' Internet, 361degrés, ces marques sont presque synchronisées dans la capitale provinciale et dans une ville de district.
Http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u.Asp > > citant les résultats d 'une étude réalisée en 2011 par Euromonitor sur le nombre de terminaux de vente au détail de chaussures de sport sur le marché intérieur de la province du Sichuan, environ 20% des magasins sont situés dans une ville de première ligne de La province du Sichuan, environ 35% dans une ville de deuxième ligne et 45% dans une ville de troisième et quatrième lignes.Les magasins spécialisés représentent environ 10% des villes de première ligne, 40% des villes de deuxième ligne et 50% des villes de troisième et quatrième lignes.La proportion de magasins de 361degrés est d 'environ 15% dans les villes de première ligne, 40% dans les villes de deuxième ligne et 45% dans les villes de troisième et quatrième lignes.Les magasins d 'oiseaux guinéens représentent environ 12% des villes de première ligne, 21% des villes de deuxième ligne et 67% des villes de troisième et quatrième lignes.
"P > > Mais il convient de noter que la province du Sichuan est une région privilégiée de la marque d 'oiseaux guinéens, avec 623 magasins, est le plus grand nombre d' oiseaux guinéens dans toutes les provinces du pays.Le deuxième est le Zhejiang, 439.Les zones d 'avantage des oiseaux ne sont pas nécessairement celles des autres marques.Par rapport à d 'autres marques, il n' est pas tout à fait convaincant.Si on l 'agrandit à l' échelle nationale, son avantage présumé sur le marché des trois ou quatre lignes est discuté.
En outre, l 'expansion rapide du réseau a entraîné une augmentation du taux d' endettement.Au cours du premier semestre de 2010 - 2013, le nombre de magasins d 'oiseaux d' oiseaux d 'oiseaux d' oiseaux d 'oiseaux d' oiseaux d 'oiseaux était de 4 027, 5 067, 5 400 et 5 508 respectivement.Toutefois, après plusieurs expansion, le taux d 'actif et de passif a atteint 57,92%, soit beaucoup plus que la moyenne de 36,19% des sociétés cotées dans le même secteur.
L 'adresse p = "a href", < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index U C.Asp > > est également préoccupante, et le taux de liquidité des créances sur les oiseaux guinéens < http: / / www.Sjfzxm.Com / News / index u.Asp > est inférieur à la moyenne industrielle pour Les trois dernières années.Pour la période 2009 - 2011, la moyenne sectorielle a été de 9,83, 8,51 et 7,45 respectivement, tandis que pour les oiseaux, elle était de 4,10, 5,14 et 5,31 respectivement, et encore plus faible en 2012, avec 3,93.Dans le cas de 2009, par exemple, d 'autres sociétés ont besoin de 37 jours pour recouvrer leurs comptes, alors que les oiseaux ont besoin de 89 jours.
"P > > On peut dire que, dans l 'ensemble de la concurrence, avant d' être coté en bourse, des marques comme les oiseaux de compagnie sont déjà dans une situation très embarrassante, et qu 'elles cherchent à franchir, mais qu' elles subissent de fortes pressions.Ils savent bien que ce n 'est qu' en cherchant à se coter en bourse comme les marques les plus importantes et en empruntant les marchés de capitaux que l 'on pourra au moins concurrencer les autres sur la même plate - forme.Sinon, leur situation sera de plus en plus difficile.
"P" > est - ce qu 'une fois coté en bourse, cette situation embarrassante peut être rompue? En fait, l' argent peut acheter des biens immobiliers, construire des immeubles de R & D et des systèmes de gestion de l 'information, mais derrière toute une série de matériel, les idées, la gestion d' ensemble et le niveau d 'exploitation, qui sont enracinés dans l' esprit de l 'entreprise et de son patron, ont besoin d' une transformation assez difficile.Et cette transformation peut être réalisée en trois ou cinq ans.