La Route De Wade

Chinese Sport BrandLi NingRécemment, l 'Industrie s' est de nouveau intéressée à la question.Le 12 octobre, Zhong yiqi, Directeur général et Contrôleur en chef de la société, a démissionné; le 15, Li Ning a été suspendu; par la suite, l 'extraordinaire Chine (08032) a proposé d' acquérir 25,23% du capital de Li Ning pour un montant de 1 milliard 359 millions de yuan.

En outre, il y a peu de temps, Li Ning a annoncé qu 'il signait le contrat avec devian Wade, la nouvelle star de la NBA (États - Unis d' Amérique), et qu 'il promouvait la nouvelle marque « Wade Way », dans le but de redéfinir la crise de la marque après la cessation de service par l' effet de la vedette de basket - ball.Selon la rumeur, Wade recevrait des dividendes de la société Li Ning après la signature du contrat, et les actions de Li Ning auraient été suspendues ou liées à cette opération le 15.

　　Focus on basket - ball

Le 10 octobre, Li Ning et Wade annonçaient conjointement la création d 'une nouvelle marque de chaussures de sport - Wade, une nouvelle ligne de produits de signature de base appelée "la voie de Wade", et Wade porterait cette spécialité qui intégrerait son style emblématique dans le tournoi de NBA.Basket - ball".Les 20 et 21 octobre, la "Route de Wade" China Special Edition sera vendue en nombre limité à Beijing, Shanghai flag Shop et commencera à être mise en vente dans le monde entier le 22 octobre.En outre, Wade Road et d 'autres produits Wade devraient être publiés aux États - Unis en 2013.

Selon les experts, le choix du basket - ball comme point de départ est une étape importante dans la stratégie de transformation de Li Ning et dans la recherche d 'une percée.La signature de Wade indique que Li Ning a repris le marché du basket - ball pour atteindre ses objectifs de développement.Li Ning lui - même a déclaré dans une interview à la presse que ce contrat était un nouveau départ pour l 'industrie du basket - ball de Li Ning.

Bien que Li Ning ait signé en juin dernier le contrat CBA (basket - ball chinois), la structure des ressources n 'est pas encore complète.« l 'impact des sports sur les consommateurs dépend dans une large mesure de l' intérêt que suscitent les effets de la vedette et des avantages directs qu 'elle procure ».Cette signature de Wade est une preuve supplémentaire de la détermination de Li Ning à entrer sur le marché du basket - ball.

　　Valeur marketing

Selon des sources extérieures, Lee Ning a accordé à Wade un contrat de 10 ans pour un coût de 10 millions de dollars par an, et Wade recevra une part importante des actions de Li Ning.

Cette initiative de la société Li Ning a suscité des controverses.Certains pensent que Li Ning joue et se droguait.On a également fait valoir que la société Li Ning était un retour au sport et un bon remède à la situation difficile dans laquelle elle se trouvait actuellement.Zhang Qing Analysis of Key path Sport Consulting Corporation: Local Brand Contract Wide is hard."Selon l 'état de santé actuel de Wade, entre 3 et 5 ans de basket - ball n' est pas un problème.Selon d 'autres experts, Wade, âgé d' environ 30 ans, entrerait ou entrerait à la fin de sa carrière de basket - ball, ce qui pourrait ne pas avoir d 'effet de marque durable sur les produits de basket - ball de Li Ning.

En outre, dans le cadre des opérations financières, certains milieux d 'affaires doutent que Li Ning puisse s' en charger.Récemment, l 'une des plus grandes institutions financières du monde, American Silver Merrill, a estimé que le déficit de Li Ning pour l' ensemble de l 'année 2012 serait d' environ 226 millions de yuan.En outre, le marché estime que le prix total de 100 millions de dollars, plus les primes d 'actions de la société Li Ning, est également un montant très élevé.À cet égard, le commentateur indépendant, m. Magang, a estimé que Li Ning avait investi de façon décentralisée et qu 'il s' était concentré sur un seul secteur, ce qui n' avait guère d 'impact.

Cependant, Magang a également indiqué que cela n 'était pas le résultat de la recherche unilatérale de coopération de Li Ning.L 'attention de la NBA en Chine a beaucoup diminué, il faut faire appel à Li Ning.SportPour promouvoir son influence en Chine."Li Ning, la stratégie et la promotion du marché chinois de la NBA ont également des ressources et l 'effet de suivi est attendu".