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Il y a 10 ans, dans la ville de Jinjiang, une méthode de joie:JinjiangChaque jour, les entreprises de marque à bord de 10 BMW dans la télévision centrale, la télévision centrale 5 ensembles ont également été appelés "Jinjiang Channel".Il s' agit bien sûr d 'une plaisanterie, mais c' est un reflet de l 'importance que les entreprises locales attachent à la publicité de la vision centrale et de leur engagement personnel.Aujourd 'hui, la folie de l' année et le jet de milliers d 'or sont introuvables.

Avant - hier, en 2013, à l 'occasion de l' appel d 'offres pour les ressources en or, le Centre a coupé 15,8 milliards de yuan de publicité, et de l' innovation.Il est intéressant de noter que l 'ancienne publicité de la grande Quanzhou entreprises de cette "perte de voix" collective.Appel d 'offres de ressources en or en 2013, Quanzhou n' a pas de "doigt" d 'entreprise.

Oui.ChaussureL 'environnement général de l' industrie a - t - il conduit à un retour progressif à la raison de l 'entreprise de fontaine ou de nouveaux médias en mutation rapide?

Les appels d 'offres de la Central TV ont rapporté 15,8 milliards.

18 ans.

L 'appel d' offres annuel de ressources en or de la télévision centrale est considéré comme le baromètre de l 'économie chinoise; les résultats de l' appel d 'offres de la télévision centrale en 2012 ont également retenu l' attention avec l 'apparition de sites vidéo et de la télévision locale.Dans la matinée du 18 novembre 2013, la Conférence d 'appel d' offres de la télévision centrale pour la publicité de ressources en or a été inaugurée.Un des atouts de la CCTV1 au cours des années précédentes n 'a pas fait l' objet d 'un appel d' offres distinct.

Dans le cas de News Broadcast, par exemple, le montant total de l 'enveloppe de l' enveloppe de 10 secondes consacrée aux six modules publicitaires s' élève à 3 milliards 654 millions de yuan, soit une augmentation de plus de 10% par rapport à 2012; l 'enveloppe de 1 milliard 66 millions de dollars correspondant à l' heure d 'antenne de l' année, soit une augmentation de 62,5% par rapport à 2012; le montant total de l 'enveloppe de base de 352 millions de dollars, soit 202,84%; plus de 658 millions de dollars provenant de trois annonces de cinq secondes.

Enfin, selon Haiming, Vice - Président du Centre de publicité de la CCTV, le montant total des appels d 'offres pour les ressources en or en 2013 s' élève à 15 881 340 000 yuan, soit une augmentation de 1 623 770 000 yuan par rapport à 2012, soit une baisse de 12,55% par rapport à 2011.

　　Quanzhou Corporation

Au cours des dernières années, il y a eu beaucoup d 'appels d' offres pour les ressources en or.Sept loupsEn 2008 seulement, les appels d 'offres, sept loups, trot, robuste a lancé conjointement 210 millions de yuan.Mais cette année, lors de l 'appel d' offres pour l 'or de la télévision centrale, les entreprises de Quanzhou ont remis un "volume blanc": aucune des entreprises de Quanzhou n' a remporté le prix.

En fait, ce phénomène est apparu depuis l 'année dernière.Lors de l 'année dernière, lors de l' appel d 'offres de la télévision centrale de ressources en or, Quanzhou entreprises collectives "silencieux", aucune des entreprises adjudicatrices.De 210 millions de yuan en 2008, et qu 'il n' y en a pas une cette année, l 'appel d' offres de l 'Agence centrale de publicité a été difficile à comprendre.Selon l 'analyse de l' industrie, cela s' explique par l 'évolution de la stratégie publicitaire de Izumi, qui a commencé à détourner l' attention des médias locaux de la vision centrale.

« bien que la télévision centrale soit encore un puissant média, bien qu 'elle ait un public très large et jouisse d' un degré élevé de reconnaissance, la publicité diffusée sur la télévision centrale peut produire ses effets en un laps de temps relativement court pour un certain nombre de produits qui nécessitent une marque à l 'échelle nationale.Toutefois, pour certains produits mûrs, les stratégies du marché doivent passer de l 'influence de la marque à l' accent sur les ventes régionales, et la diffusion de la publicité dans certains médias locaux plus influents est également indispensable. »C 'est ce qu' un professionnel a dit à la presse.

La réforme des programmes de télévision a permis à de nombreux médias locaux de devenir de puissants concurrents de la télévision centrale, en particulier pour ce qui est de l 'augmentation annuelle des recettes publicitaires.

D 'un autre côté, selon lui, l' appel d 'offres de Quan Enterprise pour ce "silence collectif" est l' expression de sa stratégie de marketing de la perception à la raison.

De l 'avis de nombreux professionnels, le marketing de la publicité doit être mesuré par les conditions propres à l' entreprise, ne pas voir la réputation de l 'image centrale, faire des choses qui ne sont pas mesurables.Il n 'y a pas très peu de cas de ralentissement d' une entreprise pour faire une publicité de grande envergure.

"Il faut se réjouir que chaque entreprise ait sa propre stratégie de développement et son propre mode de commercialisation, et qu 'elle soit conçue en fonction de sa propre situation.La pratique de l 'entreprise d' origine Izumi de lancer un grand nombre de publicités à la télévision centrale est très controversée.Cette année, Izumi n 'a pas fait d' article sur le "symbole" de la vue centrale, peut être heureux est un retour progressif à la raison de marketing.Le Vice - Président d 'une entreprise de vêtements cotée en bourse de Jinjiang a déclaré que, bien entendu, ne pas participer à la compétition des ressources en or ne signifie pas que la marque Jinjiang se désintéresse de la vision centrale, dans les sports, la finance, les enfants et d' autres chaînes, il y aura encore beaucoup de marques de Jinjiang.

Microdélibération

L 'appel d' offres de la télévision centrale depuis 19 ans, la participation active, l 'appel d' offres rationnel est notre objectif!

Pourquoi les amis sont - ils conservateurs pour l 'année prochaine alors que la télévision centrale peut être aussi bonne?

Le baromètre de l 'économie chinoise a lancé un appel d' offres, et les opérateurs se sont joints cette année à ce jeu.

L 'appel d' offres pour 2013 a été de près de 15,9 milliards de yuans, à nouveau très novateur.Dans les provinces, la concurrence est forte et les pertes sont importantes.La DGP pourrait - elle envisager de supprimer les chaînes de télévision provinciales, municipales et de district et de les regrouper en quatre ou cinq chaînes de télévision nationales concurrentes au même niveau que la chaîne centrale?Cela permet d 'intégrer les ressources, d' éviter le gaspillage, de réduire la concurrence anarchique, d 'améliorer la qualité globale des programmes et d' éviter un monopole exclusif.

　Point de vue

Famous Marketing Expert Yu Fei: Rational Perception

Dans l 'appel d' offres de ressources en or de cette année, l 'industrie du vin est devenu le dernier vainqueur, les entreprises de vin et de céréales, Yanghe, Maotai, et ainsi de suite dans l' année.Bien que, dans l 'une des chaînes les plus importantes de la vente aux enchères, le Five - food soit devenu le champion avec 499 millions de yuan, Jian nanchun est devenu le champion en 2013 en lançant 609 millions de yuan dans les journaux d' actualité et d 'actualité.

En revanche, cette année, la fontaine s' est collectivement "évanouie".Cela est également lié à la réduction de l 'industrie manufacturière de Quanzhou, la plupart des marques de Quanzhou doivent être attentionnées lorsque les conditions ne sont pas bonnes.D 'un autre côté, Quanzhou marque a connu les premières années d' une grande promotion, la réputation de la marque, la maturité a été relativement élevée.

En outre, la réactivation des marques et des canaux, la gestion de la production intérieure des entreprises, est également une caractéristique des entreprises de Quanzhou.Aujourd 'hui, la vie n' est pas dure, tout le monde ne se contente plus de crier, mais commence à travailler sérieusement à améliorer la gestion interne.Il n 'est pas surprenant que les entreprises de Quanzhou se soient « évanouies ».

Pour plaire aux entreprises, faire face à des marchés et à des contextes économiques plus complexes, il ne suffit pas de dépenser de l 'argent pour lancer des publicités.Ce n 'est qu' en reconnaissant objectivement le rôle de la publicité et en tenant compte de ses capacités et de ses besoins que l 'on pourra mieux utiliser la plate - forme publicitaire pour présenter l' image de l 'entreprise et contribuer au développement de celle - ci.

Le Centre est considéré comme une plate - forme ayant une grande influence, qu 'il s' agisse d' entreprises ou de consommateurs pour plaire, a un certain sens.Mais pour les petites et moyennes entreprises de Quanzhou, les prix très élevés de la publicité les empêchent de participer à ce "festin de luxe".L 'appel d' offres de la télévision centrale devient peu à peu un grand festin, et il devient de plus en plus difficile pour les PME de se servir de cette plate - forme pour faire des marques.