Li Ning A Été Confronté À Un "Obstacle À La Compréhension Des Règles", Et Le Prince Est Passé D 'Un Homme Riche Et Beau À Un Petit Homme.

Le 1er août, la Fédération internationale de badminton a décidé de retirer huit joueuses de badminton, dont Yu Yang et Wang Xiaoli, deux chinoises.

C 'est la première fois dans l' histoire des Jeux olympiques que les joueurs sont disqualifiés pour un match négatif.

Par la suite, Li yongbo, coach en chef de l 'équipe chinoise de badminton, a déclaré lors d' une interview avec les médias que c 'était parce que "la compréhension de la compétition n' était pas encore assez approfondie", les parties chinoises de badminton ne se sont plus excusées.

Les règles ne sont pas très bien comprises et il est peut - être préférable de décrire la flotte de Li Ning, car la stratégie de l 'entreprise, la gestion de la marque ont également une certaine "règle".

Le Prince de gymnastique

M. créé en son nom, des articles de sport, au mois de juillet 2010, la société a ouvert une nouvelle marque de reconstruction, la société "changer" au lieu de "tout est possible", vraiment eu beaucoup de grands "changer".

Début 2010, à la baisse des commandes, des actions de psy.

En 2011, certains dirigeants ont quitté, société de réaliser des recettes 89 milliards de yuan, a diminué de 5,8% par rapport à la même période, les bénéfices nets ont chuté de 65%.

Entrer en 2012, la garniture est plus important encore et encore, l'un après l'autre des licenciements, des stocks excédentaires, les actions de tomber, PDG d'outre - mer, frustré, sortant prévu l'négative.

Passer de "l'esprit olympique"

Le 29 juillet 2012, dans le monde se concentre sur les Jeux olympiques de Londres, la garniture de revêtement, après la société a subi "après" Tempête soit réintégré qu'apparaissent dans le Zhejiang Jiaxing doublure de magasins, de plus de spectateurs, exclamation: "la nouveauté de la garniture est vieux".

C'est pour la marque a été lancée "des activités de promotion 90 doublure" ne semble pas être une bonne nouvelle, même si elle avait espéré que le rythme et l'habillage de remodelage de l'image de marque, de saisir fermement la "nouvelle génération" des groupes de consommateurs, de veiller à ce que la croissance durable de ses volumes de ventes et des parts de marché, la croissance réelle de "leader mondial de la marque de sport.".

Mais le fait est que les 90 dernières années de la Chine ne connaissent pas Li Ning, et encore moins l 'esprit olympique que la marque sportive Li Ning devrait pmettre.

Liu rujiang, planificateur principal, spécialiste de la communication de la marque et de l 'analyse stratégique d' entreprise, a déclaré dans une interview de presse qu 'à première vue, Li Ning a été directement touché par la reconfiguration de la marque et "après 9000 Li Ning" au cours de ces deux années d' activité déprimante.

"Trois pieds de glace, ce n 'est pas un jour de froid", Li Ning s' est heurté à tant de problèmes en l' espace de deux ans, en raison de l 'absence persistante de réflexion stratégique à long terme et systématique.

La reconfiguration de la marque en 2010 a été une occasion, mais on s' est habitué depuis longtemps à voir la direction de la démolition, et il semble peu probable qu 'elle réussisse, au lieu de révéler de façon plus extrême les nombreux problèmes qui se posent depuis longtemps.

Li Ning, drapeau de la nation chinoise, se trouve dans une telle situation, c 'est vraiment flatteur.

Les années passent, Li Ning lui - même devient un "petit vieillard".

Il est évident que l 'usage de longue date de la nourriture pour la jeunesse, un trésor de la loi, ne s' adapte plus aux nouveaux changements.

Comment continuer avec la consommation de produits de sport principal "jeunesse" pour une communication efficace, de nature à devenir un grand sujet de société de haut en bas dû réfléchir sérieusement.

Rater des opportunités de développement

Les experts estiment que, dans la marque de sport en Chine, bien que de multiples durement touchée, mais le statut de la société dans le pays une fois, ne peut pas être secoué mais ne peut pas ignorer que, dans le processus de remodelage de la marque de création et de marque, la société a manqué plusieurs fois à un développement important de la rencontre.

La première fois, c 'est à cause de la marque nommée "Prince Li Ning de gymnastique".

Liu rujiang a expliqué à la presse qu 'au fil des ans, Li Ning image de marque de diffusion et de communication, s' appuyant davantage sur le charme personnel de Li Ning.

Au début de la création de l 'entreprise et de la marque, naturellement avec un bon "court et rapide" effet, la stratégie est également le plus élevé rapport sexuel.

Dans les années 90, à proximité de l 'apogée de la carrière sportive de Li Ning, Li Ning était la fierté des chinois, et plus encore dans le cœur de "60 ans plus tard", "70 ans plus tard" et "800ans plus tard", la force de l' air était sans précédent.

Pour ce qui est de la vue d 'aujourd' hui, on peut dire qu 'il s' agit d' un classique de "beau riche", jeune et dynamique.

Cependant, avec Li Ning s' évanouit peu à peu de la compétition sportive, la nouvelle génération a soulevé le "Li Ning" au mieux comme une marque sportive, personne ne peut plus penser à l 'esprit olympique, alors que les clients finals de la marque sportive sont toujours dans la nouvelle génération, près de 20 ans, Li Ning n' a pas achevé la reconfiguration complète de la marque.

"Après 9000 Li Ning", apparemment plus proche du consommateur "90hou" afin de rajeunir l 'image de marque.

Il a perdu deux têtes.

"60 plus tard", "70 plus tard" et "800 plus tard", vous sentez que vous nous trahissez, nous abandonnez, après avoir déchiqueté l 'âne, le coeur est mal à l' aise, les nouveaux modèles de produits ne sont pas acceptables.

Et "90", le plus grand que 20 ans vient d'apparaître, la consommation de capacité limitée, dans le même temps, ils ont de la doublure, sans trop d'impression, même si certaines des impressions, sont obsolètes, l'habillage est un peu chauve, il est difficile de charme sur la formation de l'identité, ils préfèrent est Liu Xiang, Yao, Guo Jingjing, Jeremy.

"Du point de vue de la gestion de la marque," 90 doublure "de la même façon inélastique et profondeur stratégique".

刘如江 était très inquiet, "toutes les 5 à 10 ans pour ajuster une fois, qui a provoqué la propagation de la marque et le gaspillage de ressources énormes, de manière à former un précipité de ne pas le dire, mais également facilement conduire à de grandes entreprises de rebondissements.

La seconde garniture, opportunités manquées, après les Jeux olympiques de Pékin est l'or de 3 à 4 ans, en période de pformation à long terme.

En ce moment, si la société peut revenir à un véritable "doublure" l'esprit de cette demande, non seulement de marque de communication d'appel de retour à revêtement représentent les Jeux olympiques contiennent du "défi", "au - delà de", de "concentration", "jamais satisfait" et "l'excellence" L'esprit d'universalité, est également caractérisé en ce que chaque module de service conformément à l'esprit des ajustements, effectuer une gamme complète de cardage sur des stratégies spécifiques, et, finalement, de sorte que la société de haut en bas pour chacune d'une pluralité de pores, les détails de chaque entreprise, tous fortement avec le souffle.

C'est une race de mouvement, au - delà de catégories d'âge, de sexe, de sang, de la force de l'esprit très limitée et l'écart de revenus spatio - temporelle.

À cet égard, 刘如江 dit que le développement de la société depuis plus de 20 ans, il y a beaucoup de noeud de temps et des événements importants.

Ces choses sont souvent avec le vent de la société populaire sur chaque noeud concerné.

La couche de gestion de l'air qu'ils n'est pas toujours par certains de la théorie de l'influence de différentes périodes de POP.

Par exemple, à bas prix d'orientation, de pluralisme, de plusieurs marques, les fusions et acquisitions, l'internationalisation et de la mode, sont profondément les marques de temps.

Ces moyens à court terme, peut considérablement améliorer la performance de la société a en effet, mais c'était vraiment nécessaire, l'entreprise peut soutenir ces stratégies à long terme ne sera pas laissé négatif actifs, presque personne n'est demandé.

Si grand à l'époque que la gestion est très cool, maintenant, il semble que les problèmes exposés, sont essentiellement liés.