Interpréter Les Tendances De L 'Industrie Des Chaussures Pour Enfants En 2012
Ces deux dernières années.Chaussures pour enfantsL 'industrie de l' habillement affluent dans l 'obscuritéIndustrieLa concurrence s' est intensifiée, le gâteau des chaussures pour enfants a été rapidement divisé et l 'industrie des chaussures pour enfants a pris une forme quadruple.Ces quatre forces se disputent par des voies violentes, et les entreprises de chaussures pour enfants s' orientent vers l 'avenir.BrandRaffiné, l 'industrie a accéléré la vitesse de lavage de cartes.
Dans l 'ensemble, l' industrie de la chaussure pour enfants a continué de connaître une croissance rapide en 2011, ce qui a suscité de l 'espoir chez de nombreux commerçants.Cependant, nous devons faire face à la crise immédiate: le problème de l 'homogénéisation des produits, l' accumulation de stocks...Quel sera le développement de l 'industrie de la chaussure pour enfants en 2012?
Tendance 1: l 'industrie se caractérise par un quadruple mode de vie, une concurrence anormalement intense
Chen shaojian: formation de quatre grands blocs accélération de l 'industrie du lavage de cartes
L 'industrie de la chaussure pour enfants a connu une croissance rapide, avec une production totale de plus de 140 milliards de dollars en 2011, dont 38 milliards pour les enfants.L 'industrie de la chaussure enfantine s' est développée dans quatre quarts du monde: 1, une marque de première ligne internationale, comme l' amour, Winnie l 'ourson; 2, l' industrie nationale de la chaussure traditionnelle, qui s' étend aux grandes marques produites dans le domaine de la chaussure enfantine, telles que les sous - marques d 'ancrage, 361º, de trot et de sept loups; 3, d' autres marques autres que l 'industrie de la chaussure, telles que les Wahaha; 4, des marques d' origine comme Cambridge, tic tac, etc.NagayaKarting, ABC marque et ainsi de suite.La formation de ces quatre camps a accru la concurrence dans l 'ensemble de l' industrie de la chaussure pour enfants et accéléré le processus de blanchissage des cartes dans l 'industrie.
« pendant le processus de blanchissage, les marques de chaussures pour enfants vivant dans le quatrième camp ne peuvent occuper leur place que si elles sortent de leur propre identité. »Chen est d 'avis que la marque de chaussures pour enfants a besoin d' un développement rapide, de mettre en place un système rationnel de prix des produits, le contrôle des coûts, les produits sur le marché des prix sexuels plus élevés, pour gagner le marché.
Tendance 2: diversification des produits
Chen shaojian: construire un système de monopole de la demande, les produits vont vers la diversification
Pour ouvrir un magasin doit avoir des chaussures, des vêtements et des accessoires, seuls les produits chaussures sont difficiles à construire des chaînes de magasins.En outre, les produits peuvent être diversifiés en fonction de la demande de consommation.Chen présentation générale, Cambridge est essentiellement basé sur les chaussures de sport, les vêtements, avec un petit nombre de badminton, de basket - ball et d 'autres accessoires étroitement liés aux étudiants.
Wang Lei: la marque de vêtements pour enfants peut ajouter de nouvelles catégories, à condition que les canaux soient mûrs et perfectionnés
Selon le directeur Wang, l 'importation de chaussures pour enfants ou d' accessoires de marque nécessite une réflexion, des chaussures pour enfants, des accessoires de petits espaces de profit, mais les produits sont riches et la superficie des magasins doit être élargie.Cela alourdirait le fardeau de la construction du terminal."Les grands magasins peuvent porter une variété de types de produits, maintenant, les magasins de vêtements pour enfants ont généralement une superficie de 30 à 40 mètres carrés, appartenant aux petites et moyennes entreprises.Si l 'on veut ajouter de nouveaux produits, le magasin du terminal devra être modernisé.Nous devons d 'abord mettre en place des canaux de magasin pour que la voie de l' intégration des chaussures puisse être tracée. »Le directeur Wang analyse.
"Maintenant, nous sommes principalement des vêtements, des chaussures.La production de chaussures est une forme de coopération externalisée, et nous mettrons l 'accent sur la conception, la recherche et la promotion de produits. "Le directeur Wang a indiqué qu 'à l' avenir, les enfants vont progressivement améliorer la gamme de produits, de promouvoir la vente de terminaux.{page} u break}
Tendance 3: vers la marque, la chaîne d 'exploitation
Chen shaojian: le processus de marque va s' accélérer progressivement
Au cours des deux dernières années, la marque de chaussures pour enfants a commencé à importer des vêtements pour enfants dans le cadre de l 'environnement face à l' appropriation du marché de chaussures pour enfants par les grandes marques nationales de courses de chevaux.Chen a indiqué que les marques traditionnelles de vêtements, de la "production et la vente" à la "vente de la bande", à la stratégie de marque finale, du premier produit de contrefaçon à l 'entrée dans la recherche et le développement de produits autonomes, de l' amélioration de la qualité des produits à la Création de marques et à leur capitalisation, le processus de transformation de l 'industrie de l' habillement a connu de nombreux changements et baptêmes, et que les marques de vêtements pour enfants peuvent être comprises comme des miniatures de la marque.« si l 'on prétend qu' il s' agit d 'une opération lente dans le passé, l' industrie de la chaussure pour enfants a un chemin direct à suivre.À l 'avenir, la concurrence dans l' industrie de la chaussure pour enfants sera encore plus vive, bien entendu, que dans le cadre de l 'activité de marque initiale, la marque de chaussure pour enfants sera plus agitée et plus intense, et le processus de blanchissement de la marque sera plus rapide et plus intense. »Chen.
Tendance IV: la marque mettra davantage l 'accent sur la demande personnalisée des consommateurs
Chen shaojian, "post - Olympic Age", Consumer individualization demand Enhanced
Autrefois, les vêtements pour enfants étaient conçus de manière à être masculins et sportifs.Après les Jeux olympiques, l 'éveil des consommateurs, l' augmentation de la demande personnalisée, la contraction du marché des chaussures de sport et l 'espace de marché de plus en plus large des chaussures de mode de loisirs, de sorte que beaucoup d' enfants s' étendent dans le sens de la comparaison des vêtements de mode et personnalisés.« Nous ciblons maintenant principalement les jeunes à l 'école, et nos vêtements sont également mis au point autour de la vie scolaire, mais ils s' intègrent également dans le temps dans des éléments de mode et de mode qui améliorent la vitalité et la compétitivité des produits. »Chen.
Tendance V: poursuite de la lutte pour les canaux
Chen shaojian: Shopping Field for International Brand occupation, monopole Channel Competition intense
La marque de chaussures pour enfants est dans la phase de lavage de la marque, dans le commerce de la chaîne est dirigée par presque une marque de première ligne internationale.Même dans les magasins, il est difficile de concurrencer les marques internationales de chaussures pour enfants.
De ce fait, la plupart des entreprises se sont tournées vers les filières exclusives.À l 'heure actuelle, le système de vente au détail exclusif avec Zara, Metropolitan, samma marque de chaussures pour enfants est un peu en tête.Bien connu des marques de sport pour adultes, telles que l 'installation, la tronçonneuse, 361degrés de lancement de la série de vêtements pour enfants, l' expansion rapide du territoire, en raison de la maturité de leurs chaînes de magasins, de la planification et de la conception de produits, peut rapidement couvrir le marché.En 2012, la guerre des monopoles sera encore plus cruelle.Chen est d 'avis que chaque opération de blanchissement de cartes, les ressources du magasin sont les plus rares et que le site Web du magasin doit être choisi avec prudence, en mettant l' accent sur la survie des canaux.
Wang Lei: l 'accent sera mis sur la survie des canaux
Bien sûr, il ya de puissants Fonds pour soutenir la marque de vêtements pour enfants, les canaux d 'expansion rapide.Il est facile d 'ouvrir un magasin maintenant, mais plus difficile de survivre.Si vous n 'avez pas peur d' ouvrir beaucoup de magasins, vous craignez le faible taux de survie des canaux.
À l 'heure actuelle, il y a plus de 100 magasins dans la région de Beijing, il y a plus de 500 magasins dans tout le pays.Selon le directeur Wang, les enfants de l 'eau se trouvent principalement dans des commerces de haute qualité dans le Nord, le nombre de magasins dans le Sud n' est pas assez important.En 2012, les enfants de l 'eau continueront d' ouvrir des marchés et il est prévu d 'ouvrir quelque 300 magasins.
Tendance 6: plus de marques vont entrer dans l 'industrie de la chaussure pour enfants
Chen shaojian: la marque devrait renforcer la gestion de l 'information et le contrôle des coûts
Le marché des chaussures pour enfants et des chaussures pour adultes continuera d 'augmenter, car les chaussures pour adultes ont beaucoup de succès, c' est la voie à suivre pour le développement des chaussures pour adultes.
Après un certain temps de développement des entreprises de chaussures, la chaîne d 'approvisionnement, les produits de matières premières de contrôle est de plus en plus mature.En se fondant sur l 'analyse des données de l' ensemble du système de vente, les entreprises futures entreront plus rapidement dans la normalisation et la maturité de leurs opérations, si elles veulent attendre un certain stade de développement avant de se lancer dans la gestion de l 'information et le contrôle des coûts.Les marques ne cessent de croître, mais les ressources des clients et les parts de marché sont limitées, de sorte que la route de la plus petite marque sera encore plus difficile.
Wang Lei: l 'apparition de nouvelles marques, la concurrence dans l' industrie est de plus en plus intense
À l 'heure actuelle, Little Nike, Little Adidas et d' autres marques internationales sont plus fortes.Les marques nationales bien connues extension des sous - marques telles que la petite pédale, 361degrés de marque de vêtements pour enfants ont augmenté la part de marché, se disputer la Division du marché des chaussures pour enfants, ce grand gâteau.Selon le directeur Wang, d 'autres entreprises de chaussures pour adultes étendront leurs tentacules aux chaussures pour enfants en 2012.En 2012, la concurrence dans le secteur de la chaussure pour enfants sera encore plus vive.{page} u break}
Tendance VII: les entreprises continuent de se heurter à des problèmes d 'homogénéisation des produits
Chen shaojian: la plupart des marques sont encore dans la première phase de développement, la construction de produits est la clé.
Selon Chen, le développement de l 'entreprise de chaussures pour enfants peut être divisé en trois phases, à savoir la production de produits, la commercialisation de marques et l' exploitation de capitaux.Il a fait observer que la plupart des entreprises du quatrième bataillon en étaient encore à leur première phase de développement, c 'est - à - dire la construction de produits, et étaient en train d' entrer dans la phase de commercialisation des marques, ce qui permettrait de mieux promouvoir leur propre développement, voire celui de l 'ensemble de l' industrie, si le processus était raccourci et s' il était mis en place plus rapidement.
De l 'avis général de Chen, le problème de l' homogénéisation des produits de l 'industrie des chaussures pour enfants demeure grave.Chen est d 'avis que les entreprises doivent d' abord construire leurs propres produits, mettre en place un modèle de vente au détail pour faciliter la reproduction future.La reprise rapide de l 'occupation des marchés et l' existence d 'une base de marché permettent d' envisager la prochaine étape de la planification du développement et l 'accès aux capitaux.
Tendance VIII: les entreprises seront cotées en bourse.
Chen shaojian: la rationalisation des marchés de capitaux
Nous devons considérer objectivement la question de la cotation en bourse.Les sociétés cotées en bourse doivent passer trois ans d 'examen pour se conformer aux normes strictes de l' Inspection générale.Premièrement, la base de la marque doit être suffisamment solide, deuxièmement, la chaîne financière ne peut pas être dissociée.Cela met à l 'épreuve le déploiement stratégique et les stocks de ressources avant la marque.Comme la machine doit fonctionner à grande vitesse, elle doit faire l 'objet d' un contrôle strict.Le risque de cotation aveugle est élevé.
Lorsque les entreprises sont cotées en bourse, tous les fonds proviennent de la société.Aujourd 'hui, nos marchés sont devenus plus rationnels et les investisseurs savent déjà dans quel domaine ils doivent investir.Par conséquent, dans le cadre de la commercialisation, les marques devraient également être conscientes de l 'importance de renforcer leur propre force au lieu d' investir sous couvert de cotation en bourse.
Wang Lei: le marché des valeurs est très strict, ne peut pas être coté en bourse à la hâte
Le marché des valeurs mobilières est soumis à un examen plus rigoureux des entreprises cotées en bourse.Bien qu 'un grand nombre d' entreprises soient prêtes à coter en bourse, il est difficile de dire si elles peuvent être cotées en bourse."En 2012, il sera très difficile pour les entreprises de réussir à coter en bourse.Les entreprises sont stupides, mais ne sont pas suffisamment préparées, ne sont pas pressées de le faire, sinon tout ira bien.Le fonctionnement à des fins de cotation en bourse doit faire l 'objet d' un examen attentif. »Le directeur Wang dit.
Tendance IX: le secteur continuera de se développer sans heurt
Chen shaojian: le marché des chaussures pour adultes se contracte et les ressources vont en partie à l 'industrie des chaussures pour enfants
À l 'heure actuelle, le Mouvement des adultes a commencé à baisser en raison de la surproductivité.CHEN Zong pense qu 'en 2012, un plus grand nombre de distributeurs de chaussures pour adultes seront transférés à l' industrie des chaussures pour enfants et que l 'arrivée d' un certain nombre d 'élites dans l' industrie de la chaussure pour adultes dans l 'industrie de la chaussure pour enfants permettra également à cette industrie d' introduire un nouveau concept de gestion d 'entreprise, ce qui facilitera le développement de l' ensemble de l 'industrie de la chaussure pour enfants.
Wang Lei: la demande du marché tend à la saturation
En 2011, bien que l 'industrie de la chaussure pour enfants ait enregistré un certain taux de croissance, la crise a également mis en lumière la gravité des problèmes de stocks, la saturation de la demande sur l' ensemble du marché et la détérioration du climat économique et financier.En outre, les marques ne cessent de croître, mais les besoins des consommateurs seront plus rationnels.Ainsi, en 2012, la polarisation des chaussures pour enfants sera encore plus marquée, les marques de meilleure qualité seront meilleures et les marques de mauvaise qualité, si rien n 'est fait pour les améliorer, seront encore plus écrasées sur le marché.Selon le directeur Wang, la marque de chaussures pour enfants doit tirer parti de l 'un de ses avantages, si un aspect de la marque est particulièrement puissant, comme le marketing ou le produit, l' entreprise peut encore gagner une partie de la population de consommateurs et occuper une place dans la concurrence sur le marché.
Tendance X: tendance des produits
Chen shaojian: Child Costume Design
Selon les données de Taobao, les chaussures de mode sont de plus en plus vendues que les chaussures de sport.Liu jinhuosheng, Directeur général du Centre de l 'habillement de Cambridge, les vêtements pour enfants de Cambridge sont principalement axés sur la mode, les enfants et la beauté de ces caractéristiques."Nos vêtements sont répartis en quatre grands thèmes: campus, sports, mode, extérieur.Il est plus riche et plus varié que le costume.
Chen, afin d 'améliorer la mode de conception des vêtements et de répondre aux besoins des consommateurs, avant de mettre au point des styles de vêtements trimestriels, l' Association internationale des couleurs populaires obtiendra des éléments populaires, s' inspirant du système de couleurs dominantes de l 'industrie, en association avec le style de la marque.
Tendance XI: les circuits de distribution en ligne seront de plus en plus appréciés
Chen shaojian: le commerce électrique est important, il va continuer à s' améliorer
En ce qui concerne le commerce électronique, Chen a estimé qu 'il était peu coûteux et très rentable ces dernières années.Depuis quelques années, les marques traditionnelles sont entrées dans une plate - forme de commerce électronique, ce qui a exercé une pression concurrentielle sur l 'ensemble du secteur du commerce électronique.L 'offre de produits, la logistique et la promotion des problèmes de la tête des entreprises.Les coûts combinés de ces trois types de services ne seront pas beaucoup plus élevés que ceux qui sont offerts par les filières traditionnelles, en particulier pour la promotion.
Néanmoins, les perspectives d 'affaires sont prometteuses, il existe encore de nombreuses entreprises concurrentes dans la plate - forme de vente en ligne.En 2011, nous avons vendu au total 6 000 milliards de dollars de commerce électronique, principalement des sacs de chaussures.À cet égard, Chen a analysé le risque que les chaussures appartiennent à des catégories à faible teneur technologique, à forte valeur ajoutée et à des prix unitaires faibles, voire frauduleux."Les ventes en ligne ont l 'avantage de ne pas être limitées dans le temps et le lieu.Les marques traditionnelles de vente en ligne ont l 'avantage d' avoir des entreprises, peut améliorer l 'expérience des clients.Il n 'est pas nécessaire de passer beaucoup de temps et d' énergie à la promotion de marques Web.Ainsi, Chen prévoit que l 'industrie de la chaussure pour enfants aura plus de marques dans les circuits de vente en ligne en 2012.
Wang Lei: renforcer les canaux sous la ligne
En 2012, davantage d 'entreprises de chaussures pour enfants vont creuser des canaux.Selon le directeur Wang, il y a maintenant des entreprises de chaussures pour enfants qui ont commencé à changer de stratégie d 'exploitation, de la ligne au réseau.« lorsque de nombreuses entreprises commencent à décentraliser leurs énergies pour essayer de nouvelles filières de distribution, nous voulons que les filières traditionnelles soient plus solides et que les avantages soient plus évidents.Nous mettons l 'accent sur la recherche et le développement de produits de vente, de mettre en place un bon produit de production, de faire de bonnes ventes en ligne.Le fonctionnement du projet sera pris en compte lorsque le moment sera venu et que l 'orientation sera claire.L 'industrie du vêtement est toujours un défi et une chance à la fois. »Le directeur Wang dit.
Tendance XII: les médias communautaires de micro - blog seront largement utilisés
Chen shaojian: la marque va mettre davantage l 'accent sur la diffusion de micro - blog, mais il est essentiel d' utiliser rationnellement
Chen est d 'avis que les entreprises ne devraient pas suivre aveuglément, les médias communautaires de micro - blog devraient être utilisés rationnellement et scientifiquement.L 'application à grande échelle est une chose, et l' applicabilité scientifique une autre.Bien que de nombreuses entreprises utilisent actuellement le micro - blog pour la promotion du marketing, il reste encore à améliorer l 'efficacité.En 2012, Cambridge mettra également l 'accent sur le rôle des médias communautaires de micro - blog, dont la responsabilité sera confiée aux départements compétents.
Tendance XIII: amélioration de l 'interaction de promotion des vacances
Wang Lei: améliorer les ventes de produits par le biais d 'activités interactives
Grâce à la vente de produits animés par l 'activité, le marché local peut améliorer le volume des ventes grâce à l' activité.Selon le directeur Wang, en 2012, l 'entreprise de chaussures pour enfants développera ses activités interactives avec ses clients, telles que les défilés, la sélection d' enfants Star, etc.
Tendance XIV: marketing et pénurie relative de personnel technique
Wang Lei: la question des talents continue de préoccuper l 'entreprise
Depuis longtemps, les enfants dans l 'industrie de la chaussure sont relativement peu nombreux, le marketing et la conception du personnel sont des pénuries chroniques.En 2012, l 'embauche dans l' ensemble de la main - d 'œuvre sera peut - être plus lente que par le passé, mais les compétences en matière de recherche - développement technologique et de commercialisation seront plus insuffisantes.Selon le directeur Wang, l 'Armée de l' air doit prendre en compte la culture d 'entreprise et les méthodes de gestion.Si l 'introduction de cadres supérieurs, il faudra encore un certain temps pour s' intégrer dans l' entreprise.La question des compétences demeure donc un problème que les entreprises doivent résoudre en priorité.
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