Brand Clothing Enterprise

En 2011, les marques chinoises de vêtements sont devenues très dynamiques sur le marché des capitaux: les entreprises de vêtements samma, le Jiujiang et d 'autres ont réussi à vendre des actions en bourse publique; les principales entreprises de confection ont enregistré une augmentation de plus de 30% de leurs bénéfices semestriels et les explorateurs et les sociétés de recherche ont enregistré une augmentation de plus de 50%.

En revanche, les grandes marques internationales telles que Adidas, Nike et d 'autres se sont multipliées sur le marché intérieur cette année, Adidas s' est installé à l' intérieur de la Chine au deuxième trimestre.

Qu 'il s' agisse d' une forte progression de la musique ou d 'un obstacle à la croissance, il faut bien comprendre que les marques chinoises ont connu une croissance rapide au cours des dernières années et ont pu obtenir un avantage par rapport aux marques internationales.

Deuxièmement, nos circuits de vente ne sont pas mûrs et changent radicalement, les marques internationales de vêtements ont du mal à se familiariser rapidement avec l 'environnement de canaux en Chine continentale.

Troisièmement, les coûts de débordement.

Nos entreprises de vêtements de marque ne sont pas assez réglementées en matière de fiscalité, de protection de l 'environnement, etc.

Au fur et à mesure du progrès économique et social, cela aide les marques chinoises.

Entre dans la marque nationale, après des années de développement, la plus grande partie moléculaire dans l'industrie ont été un peu de la marque de la concurrence à l'échelle de canal, la disposition a été relativement dense, compter sur des décennies de produits, des organisations de développement avec les dealers, le magasin, de l'argent de modèle de développement a pris fin.

Dans la phase d'homogénéisation est relativement grave pour survivre, il faut de la concurrence et de la marque de la bataille de près, de la concurrence de plus en plus.

Dans le passé, il y a un avantage par rapport à la concurrence peut survivre, maintenant, les entreprises doivent en marque, de produits de l'Organisation, de la gestion de canaux, la culture d'entreprise, de capitaux, etc. une gamme complète de la Force résultante, avant la guerre d'usure de rire à la fin.

Dans un environnement de marché actuelle, de marque de vêtements entreprises dans de nombreux domaines face à la réforme urgente:

Tout d'abord, l'orientation de la stratégie.

Le choix multiples, de grande capacité, rapide "le blé à la mode", ou la personnalité de la marque de sélection de haute qualité prix?, ou de civils itinéraire? Différents choix de mode de jeu différent de la différence de direction et de ressources et en aval.

Les États - Unis ont choisi de se rapprocher de grandes marques internationales telles que « Zara », de sorte que ces dernières années, la stratégie des grands magasins, les tentatives de la marque « me & City », la coopération pfrontière et d 'autres travaux ont été axés sur ce positionnement stratégique.

Malgré les difficultés d 'étape, telles que la forte augmentation des stocks, il est admirable qu' elle soit déterminée à poursuivre son positionnement stratégique.

Deuxièmement, dans le domaine de l'entité de distribution de Canal.

Ces dernières années, plusieurs années de changement de la situation de l'immobilier commercial de la Chine le plus fréquemment.

Fission constamment de valeurs, de centres commerciaux, l'augmentation rapide de développement commercial en dehors de vêtements et d'autres produits ou services de l'environnement du changement exige des entreprises de réexaminer la stratégie de distribution de Canal.

Chaque changement de configuration, peuvent donner naissance à de nouveaux de la marque, mais également de la mort de beaucoup de vieux de marque.

Centre commercial de l'augmentation de la naissance d'un grand nombre de caractéristiques de marque.

Depuis le début de l 'année, le développement de l' immobilier commercial à un kilomètre de jour, les grandes places, les centres urbains de shopping, le complexe urbain est rapidement réparti dans tout le pays.

Ignorer les changements apportés à la configuration des canaux résultant de ces bouleversements du monde des affaires pourrait facilement entraîner la disparition rapide des entreprises de vêtements de marque.

De plus, dans le réseau de canaux de vente.

De participer ou de ne pas participer? Canal ou par le réseau au moyen de la plate - forme de portail ou agents de? - un tiers de produits traditionnels et le développement indépendant? Ou le canal de partage de produits. Une série de questions, a besoin de l'entreprise continue d'explorer, d'essais et erreurs, et, finalement, de trouver des modes de vente de réseau propre.

Enfin, dans l'Organisation de l'entreprise.

Comment améliorer l'efficacité des canaux, indépendants ou reposant sur des distributeurs, réglage du mode de coopération et les dealers dans un nouvel environnement concurrentiel, l'externalisation de quels services, l'amélioration de la position quels blocs de fonctions, etc., qui sont extrêmement urgent besoin de cours de révision, de changement de tâches.