Groupe De Luxe En Chine

　　"La marque de luxe recouvre le droit d 'agent", comme un piège, "la Chambre de commerce allemande, la Chambre de commerce française, la Chambre de commerce italienne, etc.Le Directeur général de l 'Association mondiale des produits de luxe de Chine, ao yangkun, a dit aux journalistes que les chinois avaient acheté plus d' un quart des articles de luxe du monde et que certains de ces articles de luxe initialement destinés à l 'Europe et aux États - Unis étaient en train d' être transférés sur le marché chinois.

　　HongkongWang Wei, le marchand de chaussures, l 'occasion d' agir rapidement.

"Sous la direction de l 'Agence italienne de développement du commerce, nous avons pris plus de 50 marques italiennes, dont une douzaine de marques exclusives."Wang Wei a révélé à des journalistes de la capitale du Sud que ces légions de marques seraient regroupées en un magasin de « produits de renom italien », afin d 'entrer en Chine à l' image de l 'ensemble fabriqué en Italie.À l 'heure actuelle, "bien connu" boutique a été finalisé à Chengdu Wuhou vente directe de chaussures Ville, couvre une superficie de plus de 4000 mètres carrés.

Il s' agit d 'un signal "l' avenir, de plus en plus de marques internationales ou de" groupes "d 'atterrissage en Chine.Mais choisir la ville de deuxième ligne comme Chengdu "attaque latérale discrète", c 'est très dangereux.Liu Hui, conseiller en chef de la société de conseil en gestion de Zero zhaoyi, le pense.

　　Article de luxeGroupement en Chine

Le 20 août, la première édition de "Yi Shang Ming" a eu lieu dans la ville de chaussures de Wuhou à Chengdu.CourantConférence de presse pour l 'ouverture de son premier magasin en Chine.Parkerson, latitude - feme, Nila, boemos, et ainsi de suite, 30 marques italiennes de chaussures en cuir sont apparues.

"En comptant, nous avons obtenu plus de 60% des marques italiennes de haut niveau agent."Wang Wei, un fabricant de chaussures de Hong Kong, est le maître d 'œuvre de la marque de luxe, qui, selon lui, remonte à l' époque du grand - duc de Toscane au XIXe siècle, au cours de laquelle le pape romain, le Premier Ministre britannique et de nombreux dirigeants européens étaient ses fidèles clients.Nous espérons que le marketing de la promotion du couteau, dans les 3 à 5 ans pour le prochain chinois connu LV, guccic. "

"C 'est un stylo plus facile à gagner.Avant cela, la pratique habituelle des marques internationales en Chine est "un agent pour une ou deux marques".Les marques internationales de deuxième et troisième lignes sont moins connues que les marques nationales de première ligne, et le risque de mettre des oeufs dans un panier est grand. »Liu Hui, Conseiller principal de zhaoyi Zero Management Consulting, analyse les journalistes dans le même magasin, en s' appuyant sur la marque de haut de gamme "en tête - à - tête" de classement, inspire la popularité, en s' appuyant sur les marques populaires pour accroître le volume des ventes et faire des bénéfices, c 'est aussi une stratégie de marque souvent mise à l' épreuve dans le commerce de détail.

Et de plus en plus de marques internationales sous la forme de "groupements" sur le "marché blanc" chinois.Par exemple, le nouveau centre commercial de Guangzhou, l 'aire d' attente No 5, dont l 'ouverture est prévue pour le 18 décembre, a été également cité dans casamilano, un magasin intégré regroupant de nombreuses marques de luxe internationales, luxol88, etc.Zhu Zhiwen, Directeur général du commerce de l 'aire de trafic 5, a dit.

　　Le paradoxe "discret"?

Derrière l 'évolution de l' industrie du commerce de détail des marques internationales, la population des consommateurs de produits de luxe chinois est en train de croître et de se rajeunir.Le chef de l 'Association mondiale des produits de luxe de Chine, ao yangkun, a déclaré à la presse que la Chine compte actuellement environ 200 millions de consommateurs de produits de luxe, dont 50 millions sont des consommateurs importants de la classe des riches, et qu' il reste 150 millions de consommateurs potentiels, essentiellement des jeunes, tels que les cols blancs, les étudiants, etc.

Selon cette logique, Wang Wei divise les "objets de renommée italienne" en deux structures: des marques populaires de moins de 10.000 yuan et des marques de luxe de plus de 10.000 yuan."L 'ensemble de l' assiette n 'est plus" à bas prix "mais" prix civils "semblable à celui de la volma, un service de commercialisation noblesse zoga."

Wang Wei a dit qu 'après trois ans d' études approfondies, nous avons constaté que la consommation de produits de luxe en Chine est progressivement passée d 'une "recherche sur les marques de luxe" à une "recherche sur le rapport coût - efficacité".

Toutefois, la crédibilité de cette affirmation n 'est pas non plus suffisamment contestée, même si elle implique des avantages substantiels."Comme nous l 'avons vu, les LV ont choisi de construire des magasins de pavillons dans le secteur de l' or, l 'or lourd a frappé des pubs et a été élevé en Chine.Pourquoi? La consommation psychologique des produits de luxe est toujours supérieure à la consommation de la valeur d 'usage."La recherche de" rapport coût - efficacité "Stratégie discrète, souvent sous - financée par les agents, se soucie de réinvestir les fonds par le biais d 'une grande vente, et non par souci de" faire la marque ".Ou Yang Kun a frappé fort.

"C 'est un paradoxe discret."Liu Hui analyse en outre que si les produits de marque sont orientés vers l 'excavation de "rapport prix - sexe", ils affaiblissent, voire perdent, la signification symbolique du produit, alors que les marques de luxe ne peuvent pas être des symboles d' identité sans "signification symbolique", et les produits ne peuvent pas atteindre un "niveau élevé" et les bénéfices élevés sont encore moins évidents.

　　Quel est le sens stratégique du choix des sites de luxe?

Hongkong shoes

Dans une certaine mesure, le succès du LV en Chine peut être attribué à la prolifération de contrefaçons, l 'expérience populaire peut résoudre le problème de la "perception de marque".Il est difficile de trouver des milliers de mètres carrés de biens immobiliers dans les zones urbaines centrales telles que Beijing - Shanghai - ho, et Chengdu est le chef de file dans les villes occidentales, les autorités locales privilégient l 'appui à l' industrie de la chaussure et la demande de consommation.

　Liu Hui, Conseiller principal, Zero Business Management Consulting, zhaoyi

L 'accès à un nouveau marché, d' abord par l 'accumulation de pavillons d' honneur grâce à la vente de produits, puis par la mise en place de magasins standard dans les principales villes de noeud, est également une bonne voie, et la question est de savoir comment choisir l 'emplacement.Chengdu reflète au mieux la consommation de la province du Sichuan.

　World Luxury Association

Aujourd 'hui, Beijing, Shanghai, Guangzhou et d' autres villes de première ligne ont une grande quantité de 1 200 mètres carrés de biens inactifs, si, pour des raisons d 'économie, de Chengdu "Fengfeng" à l' entrée, le chemin à parcourir après la promotion de la marque est difficile.