Faux Départ A

Les résultats de l'évaluation de 2003 à 2006 de marché sur le marché de produits sur la base de la performance de 2500 américains,

Les gens ont révélé clairement à l'avenir, pas loin de la commercialisation du flux principal

Nairobi, Yang Kai WPP landor des stratégies de conception de consultants (landor Associates) au début du mois de novembre a publié la troisième session les dix plus une marque de classement.

Cette liste dans les caractéristiques de la marque de commercialisation influents dans la plus importante, en plus d'être la contribution de l'entreprise sur la base de la marque de produit d'exploitation total de cet indice rigide parler dehors, plus connu, la liste de chaque session marque peut apporter le sang presque neuve.

Si la sélection de la plage couvre uniquement les États - Unis, et gagner 10 seulement de marques, mais derrière cette 10 noms couchée est vivante les histoires, ils viennent de la science et de la technologie, de la vente au détail d'aliments et de boissons à de plus en plus de l'industrie B2B, B2C dans un corps.

Histoire de marque nous donne toujours appris, comment créer la marque de la réputation, comment le meulage, poursuivre l'ancienne marque, et de laisser de marque des entreprises de pformation.

Le plus important, c'est que les résultats de l'évaluation de 2003 à 2006 de marché sur le marché de produits à base de 2500 américains ont montré clairement à la population révèle pas loin de l'avenir, la tendance principale de commercialisation du monde.

Tout d'abord, et enfin, il convient de rappeler que la marque de la loi: le client au Centre

Le client du Centre, cette phrase de cette année sont répétées, tu ne sais pas combien de fois, mais c'est un ne saurait trop insister sur le principe de la commercialisation, au moins au stade actuel est encore.

Les clients, pour toute l'industrie, c'est pas de la position dominante de nier, cette situation a duré un certain temps.

Les objectifs fondamentaux de la population des consommateurs par des recettes et de famille de classification, que la concurrence ne viennent de catégorie unique de la commercialisation de l'âge est passé.

Aujourd 'hui, tout succès commercial réside dans une véritable compréhension des motivations rationnelles et sensorielles des consommateurs.

Les activités de commercialisation sont de plus en plus complexes et font l 'objet de disciplines spécialisées, ce qui donne lieu non seulement à l' apparition de diverses filières, mais aussi à l 'élaboration d' indicateurs plus mûrs et plus efficaces pour mesurer le rendement des investissements.

En conséquence, les commerçants sont en train d 'élever le seuil de l' industrie en vue d 'atteindre de nouveaux niveaux.

John le Directeur du marketing de American Express?

"Quand je suis entré dans ce métier...

Le défi que nous devons relever consiste à informer les consommateurs de quelque chose de nouveau.

Aujourd 'hui, la situation a changé de 180 degrés.

Les consommateurs doivent mieux que la plupart des entreprises ont de plus en plus avancée des idées.

Tu peux prendre ça comme une menace (comment nous suivre?

), peut également être compris comme la possibilité (comme vous le savez, nous dans ce truc à faire!

"Cette année les gagnants de la marque une percée sur la liste, sont capables de réagir rapidement la complexité de conception pour les consommateurs, une utilisation flexible peut rapprocher les consommateurs de la stratégie.

TJ maxx est fondateur de cette année de l'innovation de la marque en 1976, est actuellement de vêtements et d'articles de nation la plus grande du rabais commerciaux.

Magasin discount n'est pas un nouveau concept, mais ce géant de détail au cours de ces dernières années à étudier de près sur les clients, de trouver une découverte intéressante, c'est sauver n'est pas habitué à vivre dans les groupes à faibles revenus, de plus en plus riches clients à économiser de l'argent pour acheter de Très bon produit.

Alors, depuis 2004, Maxx a annoncé de 282 magasin de bijoux et accessoires de branche d'ouverture prévu pour la demande de consommation à des clients.

Un autre magasin de détaillants sur la liste, Costco, a également réussi à satisfaire les besoins de ses clients en matière d 'achat de produits de plus haute qualité, avec le slogan suivant: un peu d' économie par jour permet d 'acheter des produits de luxe préférés avec un budget limité.

Les commerçants identifient avec une grande précision les produits les plus qualifiés et les plus sophistiqués - depuis les diamants jusqu 'aux vacances à l' étranger - qui font l 'objet d' une réduction séduisante, puis simplifient le processus d 'achat.

Costco non seulement connaît les besoins de ses clients, mais aussi les rêves de ses clients, et les rend réalisables et les envoie à leurs yeux.

Il apparaît que tj maxx et Costco exploitent à bon escient l 'esprit des consommateurs, mais cela ne signifie pas que d' autres types de marques ne peuvent pas profiter de ce phénomène.

Au moment de son lancement en octobre 2001, l 'Ipod s' était fixé entre 400 et 500 dollars et, chaque année depuis, s' était efforcé de se rapprocher d' un plus grand nombre de personnes en introduisant des mini, nano et Shuffle moins coûteux, dont le volume était faible mais dont les fonctions ne diminuaient pas sensiblement, dont le prix était tombé à 75 dollars.

Aujourd 'hui, l' Ipod instaure la même fidélité au sein des différents groupes de clients, car il permet aux gens d 'acheter des produits de luxe avec peu d' argent.

Cette stratégie connue sous le nom d 'Initiative parentale ne fait que renforcer l' amour pour les produits de la série I.

Les acteurs du partenariat: les iPod

Désolé pour l 'iPod.

Il est devenu la seule marque de cigale sur la liste pour une seule raison: Apple, sous la direction de Jobs, n 'a pas cessé de l' innover et de l 'innover depuis la naissance de l' iPod.

Aujourd 'hui, les Américains possèdent plus d' Ipod que n 'importe quel autre produit MP3, et l' Ipod est intégré dans le mode de vie d 'une grande partie de la population, ce qui est presque le rêve ultime de la plupart des marques du monde.

Sur la base de ces utilisateurs, iPod s' est allié à d 'autres marques, tout en élargissant les marchés cibles, surtout pour pouvoir combiner l' Ipod avec des technologies plus nouvelles et plus excitantes.

Les athlètes peuvent désormais enregistrer des données de mouvement avec des chaussures Nike et les diffuser instantanément par l 'intermédiaire de l' iPod.

Après le succès initial de la coopération avec BMW, le système stéréo de l 'Ipod a été installé successivement dans de nombreuses voitures de Mercedes, Volvo, Nissan, Ferrari, Accra, ODI, Honda et le grand public.

Les consommateurs sont aujourd 'hui assez intelligents et beaucoup d' entre eux ont appris de grandes théories.

C 'est pourquoi les entreprises doivent être capables de mettre au point des projets de coopération stratégique qui permettent à la fois d' accroître la valeur de la marque et d 'apporter des avantages réels aux clients.

Selon les besoins des clients des produits, par le biais d 'alliances de marques, personne sur le marché ne peut réagir plus rapidement et plus sensible que l' iPod.

Le système complet de messagerie électronique basé sur un réseau de téléphonie sans fil a été couronné de succès parce qu 'il offre aux professionnels un outil vraiment unique: l' interface d 'exploitation est si simple que les fous du travail peuvent travailler partout et à tout moment.

BlackBerry téléphone portable après le marché est rapidement devenu l 'un des symboles de l' identité de l 'élite commerciale.

En quelques années, la Blackberry découvre que les produits sont déjà saturés dans le monde des affaires, afin d 'améliorer encore les ventes, les marques doivent trouver de nouveaux clients et de nouveaux marchés.

À l 'heure actuelle, il ne fait aucun doute que l' idée de coopération est intelligente et naturelle.

Ils et cingular Verizon, sprint (s) et d'autres opérateurs nous alignés, alors, mûres seulement en contact avec des clients plus large, et par la coopération avec les opérateurs sans fil pour les gens de la confiance à l'égard de cette marque de détection considérablement améliorée.

Ensuite, le Blackberry de commencer à collaborer avec yahoo, AOL, afin de fournir une version mobile réseau un logiciel de messagerie instantanée.

De l'eau de boisson et de propulser la condition de mouvement sous - marque Pepsi sous la bannière de Gatorade est soigneusement avec une stratégie de coopération ouvert un nouveau marché.

Boisson de sport traditionnel que du Gatorade, propulser orientée plus le sport professionnel exige, dans le même temps, il est également courant avec alimentation saine actuellement en train de monter et de la demande sur le marché de l'eau en bouteille de forte et de lancement.

Quand il s'agit de propulser un succès, on peut dire que les activités de coopération McDonald inséparables.

Comme nous le savons tous, depuis le siècle du fast - food géant, et des efforts ont été faits pour créer l'image de la percée, par tous les moyens possibles par marque et produits améliorés, de promotion d'un mode de vie sain.

Cette coopération, qui n'est pas seulement sur des étagères de supermarché de voir cette bouteille d'eau les gens, mais essaie de boire la boisson peut être à nouveau ces 12 types de goût, mais également de la santé de l'image de la marque facilement implantée au consommateur l'impression.

Le plus grand défi de marque: Fondation Evergreen

Comme le General Electric et Microsoft méga - entreprises, qui, à de nombreux égards, très certainement, peut figurer sur la liste est le plus cool de la marque n'est pas possible, le style n'est pas négociables.

Alors, qu'est - ce que les poids lourds les deux dinosaures comme la liste?

Les experts ont souligné que, Microsoft a fait à cet égard de jolies choses.

Principaux produits Microsoft Office de faire mieux, il semble difficile de donner l'impression de xbox, mais c'est différent, Xbox, version améliorée après l'introduction de la bienvenue, car le produit au goût du client fait est en place.

Pour obtenir de bonnes performances de Warren 370 millions de dollars de dons de la Fondation Gates, et également pour ajouter l'image de pr Microsoft assez de points.

Enfin, la clé de scores de Microsoft réside dans l'image publique de la société dans son ensemble doux.

Malgré la réticence de certaines personnalités de haut rang de Microsoft à l 'admettre, le fait est que l' image de monopole agressif et hégémonique de Microsoft dans les esprits s' est quelque peu effacée, et que l 'émergence d' un nouvel adversaire puissant, Google, donne l 'impression qu' il s' agit d 'une « image de l' opprimé ».

General Electric Corporation for Improvement of the brand is more Affinity.

L 'activité commerciale la plus célèbre lancée par la société, baptisée « l' imagination écologique », vise à investir dans des technologies plus respectueuses de l 'environnement telles que les réfrigérateurs à économie d' énergie et les moteurs éoliens, et le financement de la recherche - développement prévu par la société passera de 700 millions de dollars En 2005 à 1,5 milliard de dollars en 2010.

Au cours de l 'année écoulée, 45 produits et services de recherche dans ce domaine ont produit 12 milliards de dollars de chiffre d' affaires.

« Ils s' efforcent d 'utiliser l' énergie de l 'environnement pour tous les grands navires de la compagnie. »

Haines, Directeur de marketing de l 'Agence Lang tao?

Ross (Hayes Roth) de cette évaluation.

En fait, la nouvelle marque par des prêts à des coûts très peu de publicité à grande échelle ou à de nouvelles activités, n'est pas difficile situation ouverte et laisse des marques dans les yeux des gens tôt afin de former une fixation impression de changer de positionnement, même si c'est seulement 1% de changement, de coût, le risque est également plus difficile de prévoir.

Le succès de la pition électrique Microsoft et universel, est dans le top 10 de marque, du point de vue de l'autre, mais peut - être plus que de marques avant huit bits de référence et l'exemple, avec une plus grande pour le monde des affaires.

Conclusion

Ici, une période de référence de rapport de recherche landor institutions comme la fin de l'original, peut - être, mais le plus approprié.

"Le monde de l'entreprise aujourd'hui à changement rapide, c'est pourquoi les entreprises doivent de plus en plus consciencieux de la confiance, de manière à obtenir de l'utilisateur seulement, on peut réussir.

Plus important encore, les affaires comme la vie, la confiance doit gagner et l 'argent ne peut pas être acheté.

Les 10 meilleures marques de cette année comprennent bien qu 'il faut non seulement établir des liens et établir la confiance avec les clients, mais aussi que la marque est l' un des outils les plus puissants pour traduire ces relations secrètes en réalité. »

Liens:

Lang Tao Strategy Design Consulting Co.

Une fois par an, landor Associates évalue 10 des marques les plus développées et en pition dans le domaine de la construction de la marque.

Ces marques doivent apporter les améliorations les plus significatives à leur croissance biologique et créer ainsi une valeur commerciale.

Parce que le retour de la marque de l'investissement n'est pas immédiatement, de sorte que cette étude sera généralement de la performance globale de chaque marque de ces trois dernières années sur la base de l'évaluation.

La sélection de la plage est le logiciel de suivi de données BrandAsset?

Dans la base de données Valuator en Amérique 2500 marque, en 56, de critères d'évaluation, à 9 000 consommateurs d'enquêter, de logiciel sur toutes les marques de données de criblage afin d'obtenir la liste finale.

Cette liste est au "Brand" (marque de résistance) de rang.

Pour prouver que la marque de contribution sur la performance financière de l'entreprise, BrandEconomics utilise également la stratégie de landor consultants?

La valeur économique ajoutée (Economic Value Added, EVA), sur la liste de la marque de l'analyse financière, la confirmation de cette partie par marque une amélioration de revenus pour les entreprises.

Les critères de sélection de ces marques sont les suivants:

La marque doit avoir au moins 500 échantillons de recherche;

Les marques doivent être incluses dans les catégories « prestigieuses » (Esteem) et « Knowledge » (knowledge), afin d 'éviter d' être sélectionnées dans des marques trop régionales et trop lucratives;

Les marques dont la performance est instable ne seront pas sélectionnées, car la liste cherche à obtenir des marques d 'excellence en matière de développement durable;

Non compris les marques à but non lucratif;

Par souci d 'équité,