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아동복 세분 시장의 소년 복식 발전 공간이 넓다

2022/6/1 12:18:00 0

오늘은'육일'국제 어린이날로 아동복이 제때에 판매 성수기를 맞이한다.최근 몇 년 동안 아동복 시장은 상대적으로 신속하게 성장하여 시장 규모가 이미 2292억 위안을 넘었다.많은 성인 패션 브랜드와 스포츠 브랜드들도 잇달아 제품을 아동복 분야로 확대하고 전통 아동복 브랜드와 삼방각력의 경쟁 태세를 형성한다.　　

아동복 시장의 경쟁이 치열하다　　

삼태 정책의 완화는 아동복 시장의 지속적인 확대에 지탱이 되고 많은 성인복 브랜드 기업들이 아동복 시장의 쟁탈에 참여하게 한다.　　

진입 경로에 따라 아동복 브랜드는 전통 아동복 브랜드와 성인복 확장 브랜드로 나눌 수 있고 성인복 브랜드는 패션 의류 브랜드와 스포츠 의류 브랜드로 나눌 수 있다.시장에 비교적 일찍 진출한 바라바라, 새끼돼지 반나, 안나아, 물꼬마, ABC 등 브랜드를 대표하는 전문 아동복 브랜드로 업계에 대한 깊은 전문적인 인식과 축적을 가지고 소매 단말기는 통상적으로 백화점이나 상권의 특정 지역에 집중된다.패션 의류 확장 브랜드는 삼마, 태평조, 강남포의를 대표하고 스포츠 의류 브랜드는 앤더, 리닝, 트보, 361°, 픽을 대표한다.　　

현재 센마 패션은 바라바라바라, 마카락, 미니바라 등 자체 브랜드를 보유하고 있다.그 중에서 바라바라는 브랜드 지명도, 시장 점유율, 채널 규모 등 여러 가지 지표에서 다른 기업의 아동복 브랜드를 앞서고 국내 아동복 시장에서 상위권을 차지한다.　　

데이터에 따르면 태평조의 아동복 브랜드 미니피스의 판매 수입은 12.7억 위안으로 전년도 동기 대비 29.5% 증가했고 2021년 말까지 매장 수가 800개를 넘어서 태평조 산하에서 가장 빠르게 성장하는 업무가 되었다.　　

모상그룹은 아동복 업무에 대해서도 끊임없이 발전을 모색하고 있다.모상그룹의 주요 브랜드인 GXG 및 gxg.kids는 2021년 상반기에 각각 9.22억 위안, 0.88억 위안의 수입을 올렸고 2020년 같은 기간보다 각각 20.3% 또는 1.55억 위안과 18.7% 또는 1387만 위안 증가했다.2021 회계연도에 강남의 아동복 업무는 6.56억 위안의 수입을 실현했고 동기대비 47.8% 증가했으며 영업 수익은 15.8%를 차지했다.　

상장 운동 브랜드 회사가 연보를 발표한 것을 보면 성장이 현저한 어린이 업무가 전체 영업에서 차지하는 비중이 비교적 크다는 것을 알 수 있다.스포츠 브랜드가 어린이 분야 시장에서 새로운 확장을 맞이하고 있다.　　

2021년 12월 31일까지 주요 어린이 시장인 리닝영은 1202개의 점포를 가지고 전년도 동기 대비 17.7% 증가했으며 평균 점포 효과도 미래를 향상시켰다.회사도 아동복 업무를 계속 깊이 있게 발전시켜 리닝영이 중국 어린이들이 가장 선호하는 전문 운동아동복 브랜드로 자리매김하도록 추진하겠다고 밝혔다.　　

361°는 최근 몇 년 동안 아동복 분야를 깊이 있게 경작하는 역량을 강화했다. 2021년 재무보고서에 따르면 361°어린이 4세대 이미지점은 860개에 달했고 업무 공헌 수익은 18.7%를 차지했다. 아동복 업무는 361°가 중점적으로 만든 제2의 성장 곡선이 되었다.　　

작년에 361°에서 삼체, 성투사, 미니언즈, 리더 소익, 고다, 두문자 D, 카카오 프렌즈, 악사, 삼성더미 등 풍부한 연명 제품을 잇따라 출시하여 강력한 판매 성적을 거두었고 연승 시리즈의 수입 기여는 2021년에 전체 수입의 약 5%에 달한다.　　

터보 어린이는 중국 내륙에 약 1179개의 소매점이 있고 어린이 업무는 재보에서도 현저한 성장을 보였다.2021년'618쇼핑축제'기간에 터보키즈 온라인 판매는 전년도 동기 대비 150% 증가했다.　　

청소년 이 주력 전장 이 되다　　

캠퍼스 체육이 왕성하게 전개됨에 따라 청소년 운동의 시장은 어린이 운동 브랜드의 새로운 이윤 증가점이 되었고 곳곳에 꽃이 피는 추세가 있다.　　

최근 361°는 중국 줄넘기 국가대표팀의 공식 합작 파트너가 되었다고 발표했는데 이 합작은 어린이 시장을 가리키는 의미가 뚜렷하다.마찬가지로 리닝체육도 올해 아동복유한공사를 설립해 어린이 분야의 심경을 확대하겠다고 선언했다.앤더, 트보, 픽도 미래 아동 업무 분야의 높은 목표를 잇달아 발표했다.스포츠 브랜드가 어린이 분야 시장에서 새로운 확장을 맞이하고 있다.　　

올해 3월 리닝(중국）체육용품유한공사는 대외투자를 추가한다고 발표했다. 투자기업은 2022년 3월 3일에 설립된 리닝체육아동복유한공사로 투자비율은 100%이고 등록자본은 2.5억 위안이다.리닝의 운영은 미래 어린이 분야에 대한 중점적인 배치를 의심할 여지가 없다.　　

앤더슨, 터보는 아동복 분야에도 박차를 가하며 미래 고성장 계획을 내놓았다.　　

작년에 특보가 브랜드 창립 이래 5번째'5년 계획'을 발표했는데 이 계획에서 아동복은 중요한 위치에 올랐다.계획 세칙에 따르면 특보 2025년 영업 목표는 240억 위안이고 그 중에서 주요 브랜드는 200억 위안이며 연간 복합 성장률은 23% 에 달한다.2025년까지 터보 아동복 매출은 35억 위안, 연간 복합 성장률은 37% 에 달한다.아동복의 이 기획 지표는 성인의 21% 목표를 훨씬 초과했다.　　

앤더는 지난해에도 2025년까지 아동 업무 목표 200억 위안을 달성하는 미래 계획을 내놓았다.지난해 안타키즈 브랜드 안타키즈가 뉴욕 패션위크에 참가한 가운데 임상화 안타키즈 회장은 언론에 안타키즈 브랜드가 이미 여러 해 동안 중국 어린이 스포츠 의류 시장 점유율 1위를 차지했다고 발표했다.그는 "안타아동은 그룹 실적 성장의 촉매제가 됐고 국제시장 진출을 가속화한 뒤 안타아동의 연수입은 2025년 200억 위안에 이를 것으로 예상된다"고 말했다.　　

피크 스포츠도 최근 몇 년 동안 청소년 스포츠 브랜드 PEAK KIDS를 시작하여 날로 성장하는 청소년 운동 생활 시장을 선포하였다."지난 30여 년 동안 피크는 충실한 운동 애호가 회원 사용자를 많이 축적해 왔다. 이들 대부분은 부모로서 피크키즈의 첫 번째 사용자가 될 것이다."픽스포츠의 허지화 CEO가 보기에 픽이 설립한 회원 커뮤니티, 캠퍼스 통합 앱, 그리고 다년간의 스포츠 시장 연구 개발과 판매 경험은 PEAK KIDS가 목표 소비층을 신속하게 접촉하고 마케팅 채널을 넓히는 데 도움이 될 것이다.　　

청소년 체육 용품 시장의 전망은 이미 업계에서 인정받았다. 각 스포츠 브랜드는 제품의 최적화를 가속화하고 중국 시장을 확장하는 속도를 높이며 업계의 집중도가 끊임없이 향상되고 있다.　　

스포츠 브랜드의 우세가 나타나다　　

천안찰 데이터에 의하면 최근 10년 동안 아동복 관련 기업의 총량이 지속적으로 증가했고 현재 46만 개가 넘으며 2.5억 명에 가까운 어린이의 큰 시장에 직면하여 의류 분야의'마지막 케이크'로 공인되었다.오예컨설팅에 따르면 2024년에 중국의 아동복 시장 규모는 4000억 위안을 넘어설 것이고 2025년에는 시장 규모가 4738억 위안에 이를 것으로 예상된다.　　

그러나 아동복은 고도로 분산된 시장으로 무시할 수 없는'신대륙'이다.여러 해 동안 업계에서'중국 아동복은 브랜드가 없다'는 설이 보편적으로 전해지고 있다.현재 국내의 몇 개의 머리 아동복 브랜드는 머리 브랜드의 시장 점유율이 10%를 넘는 사람이 없다.　　

업계에서는 현재 전통 아동복 브랜드와 성인 패션 브랜드와 스포츠 브랜드 세 가지가 공동으로 노력하는 추세에서 스포츠 의류 거두들이 소년 어린이 시장에서 가질 수 있는 기회가 더욱 풍부해지고 있다는 보편적인 관점이 있다.　　

업계 인사들은 청소년 시장의 쟁탈에서 국내 스포츠 브랜드의 우세가 뚜렷하다고 보고 있다.현지 브랜드는 현지화된 어린이 체육, 어린이 소양 교육을 바탕으로 중국 어린이를 대상으로 하는 체육 라인 제품을 개발하는 방향으로 정해졌다.예를 들어 줄넘기는 진학 필수 과목에 포함되어 초·중등학생들의 수요가 되었다. 앤더, 361°도 줄넘기화를 잇달아 출시했다. 나이키, 아디다스 등 국제 브랜드 중에는 이런 제품이 거의 없다. 이것도 국산 스포츠 브랜드의 장점 중 하나이다.　　

전통적인 아동복에 비해 운동 브랜드는 제품 차원에서 충분한 우위를 가진다. 과학기술, 국조 디자인이든 경로 관리든 가정과 어린이를 만족시킬 수 있다.또한 품절 관리와 대리 작업 차원에서 스포츠 브랜드는 학부모들의 주목을 끌기 쉽다.　　

청소년 체육 용품 시장의 좋은 전망은 각 스포츠 브랜드가 제품의 최적화를 가속화하고 중국 시장을 확장하는 속도를 높이고 있다.현재로서는 국내외를 막론하고 스포츠 아동복을 전문적으로 하는 거두 브랜드가 아직 나타나지 않았다.여러 해 동안 과학 기술과 디자인의 축적으로 국내 운동 브랜드가 어린이 분야로 확대되는 데 좋은 시기와 지름길을 제공했다.중국의 어린이 체육 시장은 지금 가장 좋은 시대를 맞이하고 있다.