소비자들이 면 청바지를 선호하는 것은 "더 믿을 만하다"

현재 바이러스에 지친 소비자들은 잠옷이나 캐주얼한 옷을 입고 누워 수동적으로 이 최신 바이러스를 받아들이는 것이 아니다.아니오, 그들은 휴가를 즐기며 찾을 수 있는 모든 편안함을 누리고 있습니다. 특히 익숙한 편안한 데님을 안고 있습니다.그러나 데님의 매력 배후의 원인은 국가에 따라 다르기 때문에 소매 브랜드가 이 상징적인 옷을 어떻게 포지셔닝하는지에 영향을 줄 수 있다.

국가별 시장이 다르지만 공통된 것이 있다. WGSN이 최근 22년 봄 데님 트렌드에 대한 내부 보고서에서 지적한 것처럼 소비자들은 다기능성과 지속적인 스타일을 찾아 클래식 데님을 옷장에 없어서는 안 될 옷장으로 만들고 있다.

WGSN은 "상품은 심사숙고한 소비에 착안해 실용 기능을 최우선으로 삼고 있다" 고 보고했다.

오예인터내셔널은 2024년까지 전 세계 청바지 소비량이 9% 증가하여 1060억 달러에 이를 것이라고 전망했다.오예에 따르면 2023년까지 중국도 데님 의류의 최대 소비국이 될 것이다.

그러나 미국 등 서구국과 달리 중국 소비자들은 청바지를 트렌드와 계절성에 따라 상대적으로 짧은 패션 제품으로 인식하고 있으며, 코튼 쿠엔실인터내셔널(CCI)과 코튼 인코퍼레이티드가 최근 발표한 2021 글로벌 청보고서(2021년 11월 발표)에 따르면.61%의 중국 소비자들이 데님을 구매하는 것은 최신 트렌드를 따라가기 위해서다.25~34세 젊은이들 사이에서는 72% 로 껑충 뛰었다.일부 중국 데님 소비자(34%)는 넓은 다리나 플레어형 청바지 등 옷장에 새로운 디자인을 추가하는 것을 좋아한다고 답했다.

또한 미국에서 소비자들이 청바지를 구매하는 이유는 더욱 실용적이다. 코튼 카운슬 인터내셔널(CCI)과 코튼 인코퍼레이티드의 2021 글로벌 데님 보고서에 따르면 미국인들은 주로 낡은 청바지(63%)를 대신해 새 청바지를 구입한다.그 후 할인이나 판촉이 있으면 구매(39%)하고, 최신 트렌드를 따라가고 싶다(29%)가 그 뒤를 이었다.몸에 맞는(84%), 편안함(83%), 내구성(80%), 품질(79%) 등 특징이 미국 소비자들이 새 청바지를 구매할 때 추구하는 가장 중요한 요인이다.

2021 글로벌 데님 보고서에 따르면 멕시코의 경우 소비자가 평균 16개의 청바지를 보유하고 있는 것으로 나타났다.이에 비해 미국 소비자는 10개, 중국 소비자는 11개였다.

그 밖에 미국 소비자들과 마찬가지로 멕시코인들도 실용적이다. 그들은 주로 신제품을 사서 낡은 청바지(63%)를 대체한다.그 다음으로 할인이나 판촉이 있는 상황에서 구매(37%)했다.그러나 미국 소비자들에 비해 멕시코인들은 트렌드를 따라잡는 데 더 관심이 많다(35%).

스타일에 대해 소비자들은 적어도 놀랄만한 선호를 가지고 있다. 올해 초 미국에서 Z세대는 틱톡을 사랑했고, 천희 세대는 여전히 스키니진 콤플렉스에 빠졌다.전 세계 데님 보고서에 따르면 미국에서는 스키니진(40%)과 부츠(36%)이 여전히 18~24세 젊은이들의 첫 번째 스타일이다.사실 그들은 타이트한 스타일을 추구하는 연장자(25%)보다 이런 스타일을 더 좋아한다. 이에 비해 연장자 중 타이트한 스타일을 좋아하는 비율은 Z세대보다 훨씬 낮다.그러나 전체적으로 편안함을 중시하는 청바지가 유행하고 있다. 38%가 스트레이트 청바지를 선호했고 캐주얼 청바지(33%), 클래식 청바지(32%), 부츠 청바지(26%)가 뒤를 이었다.남자친구 청바지는 14%에 불과했고, 와이드 스타일을 선호하는 사람은 12%였다.

글로벌 데님 보고서에 따르면 미국 소비자들도 면 데님(79%)을 더 좋아한다.미국인들은 면 청바지가'더 믿음직스럽다'(67%), 미국 소비자들은 순면 청바지를 더 좋아한다. 가장 믿음직스럽다(67%), 가장 부드럽다(66%), 가장 양질(65%), 가장 질기다(62%), 가장 편안하다(62%)이기 때문이다.

또 전 세계 데님 보고서에 따르면 미국 소비자들은 천연섬유의 사용(57%)과'더 지속가능한 생산'(59%)이 청바지 구매에 영향을 미칠 것으로 보고 있다.

전 세계 데님 보고서에 따르면 멕시코에서는 쇼핑객의 절반(50%)이 스키니진을 선호하는데 이는 주로 18~34세 젊은이들(61%)이 구동하고 있다.그러나 전염병 사태로 캐주얼룩(55%), 남자친구 청바지(48%), 와이드 팬츠(48%), 플레어 청바지(39%) 등 디자인에 대한 관심이 커지고 있다.

전 세계 데님 보고서에 따르면 멕시코 소비자의 84%가 면청바지를 더 좋아한다. 그들은 면청바지가 가장 부드럽다(87%), 양질(84%), 가장 편안하다(83%), 가장 신뢰할 만하다(80%), 가장 통풍이 잘 된다(80%), 가장 질기다(76%).이 보고서에 따르면 멕시코 응답자들은 기능성과 스마트 직물을 찾고 있으며, 변형되지 않는 청바지(76%)를 찾거나 직물 기술을 사용해 청바지를 더 잘 어울리게 하는 경향이 더 높은 것으로 나타났다(71%).

전 세계 데님 보고서에 따르면 중국에서 소비자의 4분의 3(76%)이 면 청바지를 더 좋아한다고 한다.이들이 가장 선호하는 스타일은 클래식(44%)이었고, 이어 루즈형(42%), 직통형(42%), 슬림형(33%) 순이었다.남자친구 청바지(13%), 와이드 팬츠(11%), 부츠 9%) 등 헐렁한 디자인이 선호도에서 낮은 것으로 나타났다.

전 세계 데님 보고서에 따르면 중국 소비자들이 가장 관심을 가지는 것은 데님의 편안도(92%), 몸에 맞는 것(92%), 품질(88%)이다.청바지의 내구성 여부(45%)도 중국 소비자들에게 중요성이 높아지고 있으며, 3분의 1(27%)에 가까운 사람들이 면 데님에 대해 갈수록 흥미를 느끼는 것은 데님 소비에 있어 더욱 신중한 구매로 돌아설 것이라는 것을 보여준다.

전 세계 데님 연구에 따르면 면 청바지와 인조 섬유 청바지를 비교했을 때 중국 소비자들은 면 데님을 가장 신뢰할 만하다(74%), 가장 부드럽다(74%), 가장 편안하다(73%)로 꼽았다.패션 요소와 내구성 있는 편안한 청바지에 대한 소비자들의 갈망을 결합한 브랜드가 중국 시장에서 승리를 거둘 것이다.

WGSN은 클래식한 스타일과 의식적인 디자인, 넉넉한 커팅의'입기 편한'청바지가 2022년 청바지의 주요 트렌드라고 밝혔다.이 회사는 "빠른 패션이나 트렌드에서 주의를 돌리고 양질의 재료와 몸에 맞는 커팅으로 핵심 스타일을 간소화하고 포지셔닝하는 데 시간을 투자할 것"이라고 조언했다.