한 푸 는 젊 은 소비자 들 이 추앙 하 는 '새로운 나라 의 풍조' 로 성장 하고 있다

한 푸 문화 인 '사회 밖으로 나 가 진행 할 때' 에서 한 푸 는 젊 은 소비자 들 이 좋아 하 는 '새로운 국가 열풍' 으로 성장 하고 있다.

웨 이 보, 떨 음, 샤 오 홍 서 등 소 셜 네트워크 서비스 플랫폼 에서 한 푸 는 최근 반 년 동안 136 만 여 개의 트 위 터 를 작성 하여 누적 적 인 상호작용 이 6700 만 번 을 넘 었 다.CBNData 가 발표 한 '2020 한 푸 소비 트 렌 드 통찰 보고서' 에 따 르 면 현재 티몰 에는 1800 만 한 푸 소비자 가 있 으 며 잠재 소비자 수 는 4.15 억 명 에 이 를 것 으로 예상 된다.

소 규모 대중 에서 대중 에 이 르 기 까지 한 푸 는 자본 의 주목 을 받 기 시작 했다.4 월 초순 에 한 푸 국풍 브랜드 인 '십삼 여' 는 억 위안 * * * * A 라운드 융자 를 완 성 했 습 니 다. 그 전에 접시 여자 방, 한 당 으로 돌아 가 는 등 5 개 한 푸 관련 브랜드 가 융자 를 완 료 했 습 니 다.

눈 을 크게 뜨 고 보 니 한 푸 시장 은 '푸 른 바다' 가 되 었 으 나 점점 더 치열 해 지 는 가격 전쟁 도 서서히 펼 쳐 지고 있다.

01 한 푸 의 부흥

2003 년 11 월 22 일 에 한 푸 를 직접 제작 한 왕 롯 데 는 행인 의 이상 한 시선 을 두려워 하지 않 고 정저 우 에서 가장 번화 한 거 리 를 당당 하 게 걸 었 다.사람들 이 이해 하지 못 하거나 비 웃 거나 심지어 '기모 노 를 입 은 일본 인 이 왔 다' 고 외 치 는 사람 도 있 는데 이것 이 중국 전통 복식 인 한 푸 라 는 것 을 아 는 사람 이 없다.

싱가포르 연합 조 보 에서 이 사건 을 보도 한 후에 국내외 에서 한 푸 에 대한 광범 위 한 토론 이 시 작 됐 고 더 많은 사람들 이 한 푸 문화 에 관심 을 가지 기 시작 했다.이로써 중국 한 푸 애호가 들 은 2003 년 을 한 푸 부흥 원년 으로 보고 매년 11 월 22 일 을 민간 '한 푸 절' 로 지정 했다.

한 푸 부흥 운동 초 반 에는 여론 이 상대 적 으로 부정 적 이 었 다.그 당시 에 많은 사람들 이 한 푸 를 '봉건 잔당' 이 라 고 불 렀 다. 한 푸 를 입 는 것 은 대중 에 게 영합 하 는 행위 라 고 생각 했 고 사람들 이 한 푸 에 대한 오해 가 깊 었 다. 의 전자 판 은 심지어 '한 푸 집회' 를 '수의 상 거리' 라 고 불 렀 고 한 푸 마니아 들 에 의 해 법정 에 고소 되 었 다.

초기 에 한 푸 마니아 들 의 한 푸 는 자 제 를 하거나 맞 춤 형 제작 을 위주 로 했다. 한 푸 는 진정 으로 장사 가 되 었 고 '한 당 으로 다시 돌아 가' 의 설립 에서 시작 되 었 다.

2006 년 에 한 푸 마니아 인 손 이, 여 효 위 부 부 는 청 두에 전국 최초의 한 푸 브랜드 오프라인 매장 을 설립 했다.창업 초기 에 오프라인 매장 의 사업 이 좋 지 않 았 고 사랑 을 받 아서 두 사람 은 간신히 버 텼 다.

2007 년 에 설립 된 지 5 년 이 된 타 오 바 오 가 자 리 를 잡 았 다. 손 이 는 친구 의 건의 에 따라 '한 당 으로 다시 돌아 가기' 타 오 바 오 가 게 를 개 설 했 는데 그 결과 개점 당시 매출 액 은 20 만 위안 을 넘 었 다.

그 다음 에 꿈 의 네온, 한 상 화 련, 화조 기, 13 여 등 이 모두 한 푸 권 에 알려 진 한 푸 브랜드 들 이 우후죽순 처럼 타 오 바 오 에서 생 겨 났 고 '대' 와 '남색' 의 한 푸 시장 은 전자상거래 플랫폼 에서 형성 되 었 다.

02 한 푸 왜 나 와?

전자상거래 가 첫 번 째 한 푸 브랜드 의 설립 을 성사 시 켰 고 인터넷 은 한 푸 가 동 그 라 미 를 칠 수 있 는 동풍 이다.

인터넷 시대 에 민중 들 이 정 보 를 얻 는 방식 이 다양 해 졌 다. 핫 이 슈 의 영향 을 받 아 웨 이 보, 털 음 등 소 셜 네트워크 서비스 플랫폼 은 간접 적 으로 한 푸 의 홍보 수단 이 되 었 다. 시안 당나라 불 야성 인 '오 뚜 기 언니', 하남 위성 TV 춘 완 의 댄스 프로그램 인, 한 중 한 푸 의 기원 분쟁 등 화제 가 모두 한 푸 에 대한 네티즌 들 의 치열 한 토론 을 불 러 일 으 켰 다.

한편, 해외 판 소 리 를 내 는 등 영상 플랫폼 의 영향 을 받 아 외국 에서 한 푸 에 대한 관심 도 계속 높 아 지고 있다. 한 푸 문 화 는 권 을 넘 을 뿐만 아니 라 바다 로 나 가기 도 한다. 2019 년 에 한 당 으로 돌아 가 천연 고양이 에서 거래액 이 1 억 위안 을 넘 었 고 바 이 어 는 전 세계 60 여 개 국가 에 분포 되 었 다.2020 년 에 한 푸 브랜드 인 '13 여' 는 티몰 에 의 해 수출 10 대 브랜드 중 하나 로 선정 되 었 고 해외 거래액 은 해마다 158% 증가 했다.2021 년 에 미국 판 5 월호 에서 한 푸 의 주요 10 음 을 인 터 뷰 했 고 더 많은 사람들 에 게 한 푸 와 한 푸 의 문 화 를 알 렸 다.

한 푸 가 나 가도 Z 세 대 를 대표 로 하 는 젊 은 소비자 와 떨 어 질 수 없다.

우리 나라 의 Z 세 대 는 약 2 억 6000 만 명 으로 태도 와 개성 을 중시 하 는 젊은이 들 이 현재 소비의 주력군 이 되 고 있다.CBNData 가 발표 한 '2020 Z 세대 소비 태도 통찰 보고서' 에 따 르 면 '95 년 이후 온라인 국가의 패션 소비 가 * * * * 의 위 치 를 점 하고 있다' 는 점 에서 한 푸 를 통 해 자신 이 '트 렌 드' 에 대한 생각 을 전달 하 는 사람 도 적지 않다.

95 후 패션 블 로 거들 @ 화 상 용Stella 는 웨 이 보 에서 135 만 명의 팬 들 을 보유 하고 있 으 며 예전 의 '인 설' 은 패션 브랜드 를 입 은 쿨 한 여자 이다. 의외 의 한 푸 문 화 를 접 한 후에 회사 의 반대 에 도 불구 하고 한 푸 블 로 거들 이 되 고 한 푸 를 입고 여러 패션 행사 에 자주 참석 했다.한편, 그녀 는 한 푸 가 현재 유행 하 는 패션 브랜드 에 지지 않 는 다 고 생각한다.한편 그 는 한 푸 의 매력 을 개인의 힘 으로 더 많이 보 여주 고 싶 어 한다.

패션 블 로 거 @ 화 상 용Stella 가 한 푸 를 입고 패션 활동 에 참가 하 는 것 은 재 미 있 는 것 은 사극 의 홍보 와 스타 의 영향 을 받 아 연예 계 도 한 푸 의 진출 에 힘 을 기여 했다 는 것 이다.

최근 몇 년 동안 사극 은 복 도 를 중시 하 는 복원 을 중시 했다., 등 사극 드라마 는 모두 호평 을 받 았 다.그 밖 에 많은 예능 에서 도 한 푸 의 모습 이 나 타 났 다., 등 프로그램 에서 한 푸 특집 프로그램 이 나 왔 을 뿐만 아니 라 인기 오디 션 프로그램 인 에서 도 여러 명의 학생 들 이 한 푸 를 입고 등장 했다.

다양한 사극 드라마 를 보면 서 성장 한 90 년대 이후 대부분 은 '침대 시트, 머리 모기장' 을 입 었 던 중학교 2 학년 시절 이 있 었 다. 지금 은 중학교 2 학년 아이들 이 다 컸 다. 한 푸 문화 의 보급 과 한 푸 시장 이 확대 되면 서 그들 은 한 푸 를 입 어서 이 '사극' 에 대한 사랑 을 이 어 갈 수 있다.

스타 들 중에서 가장 먼저 한 푸 를 홍보 한 사람 은 서 교 이다. 이 가장 작은 스타 여성 은 2017 년 에 한 푸 원소 드레스 를 입고 베니스 영화제 에 참 가 했 고 개인 웨 이 보 에 도 한 푸 를 홍보 하 는 글 이 많 았 으 며 자신의 한 푸 점 인 '뜨개질 집' 도 개설 했다.

왕 이 보 는 한 푸 를 입고 프로그램 에 출연 하여 몽롱 하 게 한 푸 를 입고 쇼 를 하고 있 으 며, 국 정 이, 성 소 등 신세대 소 화 는 모두 한 푸 를 입 어 본 적 이 있 으 며, 스타 들 이 직접 퇴장 하여 입 어 본 적 이 있 는데, 덕 질 녀 들 은 풀 을 심 지 않 기 가 매우 어렵다.

03 한 푸 코스, '볼 륨' 이 강해 진다

에 스 미디어 컨설팅 에 따 르 면 2020 - 2021 년 중국 트 렌 드 경제 발전 주제 연구 보고서 에 따 르 면 2020 년 중국 한 푸 마니아 수 는 500 만 명 에 달 했 고 이 는 2021 년 에 689.4 만 명 에 달 할 것 으로 예상 되 며 한 푸 시장 판매 규 모 는 101.6 억 위안 에 이 를 것 으로 전망 된다.한 푸 시장의 발전 잠재력 이 매우 크 고 분명 하 다.

현재 '한 푸' 는 티몰 에서 검 색 량 이 '셔츠' 를 넘 어 섰 다. 티눈 조사 통계 에 따 르 면 2021 년 1 월 까지 전국 에서 한 푸 와 관련 기업 2970 여 곳 이 있 는데 그 중에서 2019 년 부터 2020 년 까지 2 년 동안 1800 여 곳 이 새로 추 가 돼 성장 속도 가 놀 라 웠 다.

한 푸 시장 이 날로 확대 되 고 있 으 며, 브랜드 는 석유 분사 식 성장 세 를 보이 고 있 으 나, 시장 은 오히려 명확 한 단층 현상 이 나 타 났 다.거울 시장 정보 에 따 르 면 일년 내 내 Top 5 브랜드 명단 에서 '한 당 에 다시 돌아 가' 는 12 번 을 차 지 했 고 '란 야 정' 은 11 번 을 차 지 했 으 며 '13 여 개' 는 11 번 을 차 지 했 고 머리 브랜드 명단 이 비교적 고정 적 이지 만 아직 진정한 국민 브랜드 가 나타 나 지 않 았 다. 신형 작은 브랜드 는 시장 을 쟁탈 할 능력 이 없고 허리 브랜드 가 잠시 없어 시장 단층 이 심각 하 다.

그 원인 을 따 져 보면 보완 해 야 할 한 푸 시장 과 관련 이 있다.현재 업계 의 혼란 현상 이 아직도 남아 있다. 한 푸 가 큰 불 이 나 면서 더 많은 게이머 들 이 입장 하고 돈 을 빨리 벌 려 는 사람 이 많 을 수록 경쟁 수단 도 점점 극단 적 이 되 었 고 한 푸 코스 도 '롤' 되 었 다.

2020 년 에 한 푸 시장 은 첫 번 째 치열 한 가격 전쟁 을 겪 었 고 저가 가 업계 추세 가 되 었 다. 타 오 바 오 에서 판 매 량 10 위 권 에 들 어간 한 푸 는 단가 가 가장 낮은 것 이 19.9 위안 이 었 고 단가 * * * * * 의 것 도 204 위안 이 었 다.신속하게 돈 을 벌 기 위해 서 많은 상점 들 이 가격 을 낮 추고 재고 하 는 것 을 선택 했다.난 뤄 팅 을 대표 로 하 는 두부 게이머 들 은 가성 비 를 * * * * * 까지 하고 예전 의 최저 300 위안 한 벌 의 한 푸 를 200 위안 이내 로 압축 시 키 고 '폭 발' 에 의존 하면 아직도 충분 한 돈 을 벌 수 있다.

이에 비해 금방 입 국 한 소형 업 체 는 안정 적 인 공급 체인 과 오리지널 자원 이 부족 하고 일부 업 체 는 비용 을 절약 하기 위해 한 푸 를 표절 하고 저렴 한 천 을 사용 하여 오리지널 업 체 의 * * * * 를 해 칠 뿐만 아니 라 소비자 의 * * * * 도 침해 했다.이러한 성장 환경 에서 오리지널 스튜디오 의 생존 부담 이 급증 하면 서 문 을 닫 고 문 을 닫 을 위험 에 직면 하 는 경우 가 적지 않다. 더 이상 발전 하지 않 고 허리 브랜드 가 되 었 다.

물론 어떤 측면 에서 볼 때 가격 전쟁 은 한 푸 의 가격 을 낮 추 었 고 이 로 인해 소비자 의 구 매 원 가 를 낮 추 었 다. 구 매 원 가 는 낮 아 졌 고 시행 원가 도 낮 아 졌 다. 소비자 들 이 한 푸 에 대한 수용 도가 높 아 졌 다. 이 는 어느 정도 에 한 푸 의 진일보 한 진출 을 추진 했다. 특히 많은 학생 당의 '마음' 을 성공 적 으로 사로 잡 았 다.

'새로운 소비 데 일리' 에 따 르 면 현재 두부 게이머 들 의 주요 타 법 은 '온라인 에서 사 역 을 하 는 것, 오프라인 에서 체험 을 하 는 것' 이다.

이른바 '개인 영역' 이란 개인 트 래 픽 의 운영, 즉 '권 내' 마 케 팅 을 말한다.정보 대폭 발 시대 에 의견 * * (KOL) 이 소비자 에 게 주 는 영향력 이 날로 커지 고 있 지만 현 단계 에 한 권 에 속 하 는 한 푸 에 대해 KOL 을 위주 로 하 는 '권 내' 마 케 팅 의 역할 이 특히 중요 하 다.

최근 에 자본 에서 각광 을 받 고 있 는 '13 여 개' 의 창시자 인 소 두 커 우 는 유명한 국 풍 블 로 거 이다. 현재 B 역 의 팬 은 120 만 명 이 고 웨 이 보 팬 은 526 만 명 이다. 개인 IP 를 만 드 는 데 성공 하고 소 두 커 우 는 팬 들 을 충성 고객 군 으로 전환 시 켰 다.'일 화 복' 의 '접시 여자 방' 을 창립 하고 브랜드 위 챗 공식 계 정 을 제외 하고 몇 개의 수직 계 정 과 몇 십 개의 지역성 계 정 을 만 들 었 다. 공식 데이터 에 따 르 면 4 만 명의 고객 중에서 80% 는 공중 번호 와 프로그램 에서 나온다.

온라인 마 케 팅 과 달리 오프라인 운영 은 사용자 의 체험 감 을 더욱 중시 합 니 다. '삼 갱' (Lolita, JK, 한 푸) 이 모두 갖 춘 '십이 광년' 은 다 원 화 된 문 화 를 융합 시 키 는 오프라인 게임 체험 생활 관 을 만 드 는 데 힘 을 기울 입 니 다.사진 으로 시작 하 는 '접시 여자 방' 은 촬영 체험 과 패션 쇼핑 체험 * * * * * 를 결합 시 켜 촬영 과 구 매 원 스 톱 서 비 스 를 실현 한다.화 상 규 슈 는 새로운 길 을 개척 하고 한 푸 쇼 를 개최 하 는 것 을 홍보 장소 로 삼 아 동 포 를 주목 하 는 동시에 티켓 값 도 벌 수 있다.

두부 유 저 는 화력 이 모두 열 리 고 있 지만 허리 아래 는 아직도 생존 을 걱정 하고 있 습 니 다. * * * 잠재력 의 한 푸 [블 루 오 션] 은 아직도 찾 아야 합 니 다.누가 제일 먼저 포 인 트 를 부각 시 켜 국민 급 브랜드 로 성장 할 것 인가?누가 게임 규칙 을 만 드 는 사람 이 될 수 있 습 니까?이제 막 경쟁 이 시 작 된 만큼 기대 가 모 아진 다.