‘ 조수 ’ 가 발력 하여 체육 브랜드 가 새로운 성장점 을 맞는다

국내 선두된 스포츠 브랜드인 안디스포츠는 최근 상반기 실적 예비 게시를 발표해 주브랜드의 상반기 매출은 지난해 동기보다 10 ~20% 성장을 이뤘고, 기내 운동'트렌드 '필라 (Fila)는 지난해 매출이 100억을 돌파한 뒤 올 상반기 실적이 계속 뛰며 60%의 고성장을 이룩했다.

피라의 중국 실적이 꾸준히 늘어난 뒤에는 국내 스포츠 브랜드가 스포츠 상품의 패션화 추세를 중시하고 있다. 트렌드 패턴 라인의 축소영이다.안달이든 이녕이든 최근 2년간 간판을 통해 ‘단맛 ’을 맛보았다.

손실에서 연간 100억에 달하는 피라

2009년 8월 안달 대외공고에 따르면 총가로 약 6억 홍콩위안이 베리그룹에서 이미 2년 연속 결손된 피라중국의 모든 권익을 매수했다고 밝혔다.당시 많은 분석사들은 이를 잘 보지 않았고, 피라가 중국 시장에서 해상도가 높아질 것이라며, 적자 상태에 처해 단기간 안에 큰 수익을 주지 않는다고 생각한다.

시임 안타인 부총재의 장타오는 이번 인수 피라를 인수하는 데 대해 애드래곤 기존 브랜드와 우위를 이룩한다고 말했다.피라라는 백년 역사를 가진 이탈리아 테라카드는 주로 고단 스포츠 노선을 걷고, 국제 브랜드 효과와 과학 기술 연구 개발에 뚜렷한 우세를 보이고 있다.국내 고단 세분운동 소비 시장은 여전히 비교적 큰 잠재력을 가지고 있으며, 게다가 본토의 영향력과 판매 채널 자원, 피라의 진입은 고단 운동 시장점유율을 점령하는 데 도움이 된다.

2011년 출범 중국구 CEO 의 야오웨이웅, 부임 후 팀을 이끌고 많은 시장 연구, 특히 25 ~35세의 젊은이들을 겨냥해 미래의 소비주력 군체의 수요를 발굴했다.그 결과 목표인들은 스포츠 패션 브랜드가 가장 필요하지만 패션 요구를 충족시킬 수 있는 스포츠 브랜드는 많지 않다.

"2011년 피라의 실력으로 아디다스와 나이키에 도전하는 것은 불가능하지만 스포츠 패션의 수요는 그 당시부터 오늘까지 만족하지 못했다"며 "야오웅은 공개연설에서"이후 피라를 다시 한 번 정해 준 것이다. 바로 가장 소비자를 움직이는 하이패션도 운동복 "이라고 말했다.

브랜드의 위치가 확립된 후, 필러는 제품 설계, 판매 채널, 공급 사슬, 마케팅 등 각 코너를 포함해 중국 시장에 대응하고 있다.수년 동안 심경의 세작을 거쳐 피러는 2014년 흑자를 흑자로 바꾸고, 이후 몇 년 빠르게 발전해 안달 실적이 빠르게 성장하는 중요한 추진력이 되었다.

국제패션주간 이녕

유독 배우자, 또 다른 중국 가유 스포츠 브랜드 이녕, 최근 몇 년 동안 국제 패션주를 선보여 스포츠 패션의 트렌드를 이끌었다.

2012년부터 2014년까지 30억 넘게 적자를 겪은 이후 이녕의 실적이 다시 성장하고, 이녕 브랜드를 소비자들의 주목을 다시 끌어들인 2018년 초 뉴욕 패션주였다.‘ 토마토 계란 볶음 ’ 의 노란색 배색, 중국 이녕 인쇄에 ‘ 복고 풍조 ’ 를 일으켰다.이번 쇼에 이어 이녕 브랜드의 바이두지수가 급격히 상승하고, 초나이크와 아디다스.중국 이녕 35장 트위터에서 7800만 개에 이른다.

패션주 이후 이녕 브랜드 복고풍 트레이닝복, 맨투맨, 티셔츠 모두 잘 팔렸고, 실체점과 쇼핑몰 상가되자마자 모두 매진된 모습이다.

지난 6월 말, 이녕은 또 두 가지 좋은 소식을 알렸고, 하나는 이녕2020봄여름 시리즈가 파리에 게재됐다. 이는 이녕 브랜드가 2018년 이후 두 번째로 파리 패션주에 올랐다. 이녕 사계절 상륙 국제패션주였다.또 다른 소식은 이녕의 상반기 순이익 4억 4억 4억 원으로 전년 대비 160% 증가한 투자수익을 한꺼번에 제외한 상반기 판매 수익이 30%가 넘는 이유다.

브랜드 패션은 대세.

국제시장에서 나이크와 아디다스 등 큰 카드가 일찌감치 이런 추세를 보았다.

1990년대 초반 아디다스는 스포츠 클래식 시리즈에서 전문적인 운동용 시리즈에서 벗어났고, 메인 스포츠 캐주얼 시장에서 일부 관건적인 운동원소를 품질감, 편안함과 합신감을 더 많이 녹여 현대의 조류에 가깝다.현재 아디다스의 제품은 스포츠 표현 (3줄무늬 로고), 스포츠 클래식 (3엽초 로고), 스포츠 패션 (구상 안에 세 줄무늬 로고)으로 나뉜다.스포츠 패션 시리즈는 아디다스 브랜드에서 트렌디한 패션에 가장 가까운 수준으로 사치품 시리즈다.

미국 스포츠'파워 '챔피언 (Champion)은 최근 몇 년 피라와 함께 운동복고풍을 이끌고 있으며, 통계통계 통계수치는 2018년 매출이 동기 대비 36% 증가했다. 이 중 운동복 부문 매출은 50% 증가했다.뉴욕에서 온 업계 분석가 파윌은 미국 재경매체와의 인터뷰에서 나이크와 아디다스 등 주요 업계 참가자들에 비해 피라와 우승은 작지만 독특한 브랜드를 가지고 있으며, 성장 속도가 전체 업계를 넘어섰다.

국내 관계자들은 스포츠 운동이 전 세계에서 패션 유행이 되고 있으며 이 기초에서 성장하는 스포츠 브랜드도 예외가 아니다. 특히'90후','00후'에 따라 스포츠 소비시장의 주력이 되며 스포츠 브랜드의 패션화, 국내 스포츠 브랜드의 트렌드를 빨리 잡아야 하며 관련 분야의 레이아웃이 빨라지고 있다.