중외 8대 스포츠 브랜드의 업그레이드: 봉화 네 건의 촌토 도 없다

최근 몇 년 동안 국민체육 소비가 지속적으로 증가하고, 우리나라 체육산업이 빠르게 발전하면서, 스포츠 소비가 더욱 업그레이드, 스포츠 + 산업의 빠른 융합, 스포츠 서비스업의 잠재력이 무한 등이다.

이 배경 아래 기자는 안달, 이녕, 특보, 361도 (국내 4대 브랜드)와 나이크, 아디다스, 표마, 안드마 (국제4대 브랜드) 팔대 스포츠 브랜드 인수전, 브랜드 창신전, 전점 실력전, 그룹 매출액 4대 차원에서 중국 주요 스포츠 브랜드 실력을 탐구하고 있다.

외력 의 브랜드 수매 편

안다는 2009년 이탈리아 유명 스포츠 브랜드 필라필라 (FILA)가 중국 지역에서 60개 매장을 인수, 2018년 말까지 FILA 와 FILAKIDS 의 중국 문점수는 1380개에 달해 10년만 걸렸다.이 데이터는 유니폼, H &M, ZAA, GAP 4대급 패션 브랜드가 중국 대륙의 매장 총수이다.인수 후 FILA 는 지난해 매출액이 100억원을 돌파하고, 애드그룹의 실적 성장 엔진에 협조하여 중국 스포츠 브랜드 선두기업이 됐다.

애드페어 수매 전략이 성공적인 자극을 받았고, 특보그룹은 올해 Sucony Sucony 성코니, 메리롤, K -Swiss, Palladium, Supra, PLDM, KR3W 등 유럽미 유명 스포츠 브랜드를 일거에 인수했다.특보관리층에 따르면 ‘K Swiss ’의 입찰 브랜드는 ‘FILA ’와 ‘챔피언 ’, ‘폴라덤 ’에 해당하는 ‘니키 ’의 ‘Conver se ’를 입힌 세 브랜드의 확장 전략은 예측할 수 있다.

인수 붐을 병합하여 브랜드 문점 확장을 이끌고 경쟁 판도를 개작하다

중상통통통통통통에 따르면 최근 12개월 내에 안달, 피카드, 중국 동향 총 수백 억위안의 해외 스포츠브랜드 수매전전전통통통통통통통통통통통통통통통통통통통통통통통통통통통통통통통통에 수팔월 수수백 억억억위안을 넘어수수수수수수수수수수매매매매매매매매매매매매개개수수수투를 벌이고, Luisssssssssssallassslisslissslissssssllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllllll이 4대 수도꼭대기업에 손을 대다.이 국제 브랜드의 중국 문점의 배치 변화는 반드시 운동 시장 경쟁 구도를 따라 변화시킬 것이다.

그중 안인수라인최대 강건: FFILLA FILLLA, FILLLLLLLLLLLLLLAATLETLETILLETILLETILLLETS 전문 라인라인라인업업업업업업업업업업업업업업업업업이 가장 강강대: FILLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLLETILLLETITITSHLLLLLLLLLETITITITISLETILLLLLLLLLLLLLLLLLETILETILLETILETILETI스키 장비 Atomic, 헬스 브랜드 프리cor, 트레이닝 브랜드 Mavic, Peak Perf, evoshield, DeMARINI)...

이녕그룹이 인수한 해내외의 유명 스포츠 브랜드 라인업도 강했다. 이탈리아 롯데 Lotto, 미국 여자 스포츠 브랜드 댄스킨, 프랑스 AIGLE 쑥, 설렘 Z -DO, 상하이 레드쌍희, 케이블 등 브랜드 (주: 이 중 일부 브랜드는 중국 지역의 경영권에 불과하다.

특보그룹은 올해 한꺼번에 Sucony Sucony 성코니 메리롤, K -Swiss, Palladiss, Supra, PLDM, KR3W 등 유럽미의 유명 스포츠 브랜드를 인수한 뒤, 그 소속 실력은 거의 리닝과 평등했다.

중국 동향그룹은 올해 일본 미진재화 업무를 새로 인수하고 있으며, 게다가 기존 인수한 이탈리아 카파파, 일본 피닉스 피닉스 페니닉스 등 스포츠 브랜드, 중국 동향 확장에 대한 희망이 일점이다.

귀인조그룹은 미국 스트리밍 농구 브랜드 AND1 의 중국 대리 업무를 받아 미국 테니스 스포츠 브랜드 프리랜스의 재화 상표 소유권을 차지했다.

361도그룹은 북유럽 야외 스포츠 브랜드인 OneWay 와 합영기업을 설립하여 대중화지역에서 설계, 생산, 분산 및 판매를 추진하고 OneWay 제품을 국제동행 협력을 통해 전문 야외 스포츠 소매 분야를 추진하고 있다.

중국 브랜드의 해외 동행 겸 강적 내크, 아디다스 역시 인수 대호, 아디다스, 아디다스, 아스나 아스나 아스나 축구용품 회사, 리박스, 미트chell &Ness, CCM Hockey, Rockport, Adams Golf, Ashworth 와 TaylorMade.

나이크는 광위, Umbro, Bauer Nike Hockey, Hurley, air Jordan, Canstar Sports, Exeter BrandspuorgLC를 수용했다.(주: TaylorMade, Adams Golf, Ashworth, Mitchell & Ness, CCM Hockey, Rockport, Umbro 등 브랜드를 인수한 후 다시 판매되었습니다.차다

VF Corp. 위부 그룹은 The North Face, Vans, Timberrnsport, Kipling, Eastpak, Icebreaker, Altra, Reef, Nautica, Licensed Sports 판매했다.

둘째, 놀 수 있다 각 대 그룹 혁신 체험력 추념 기함점 체험점

명성이 오래 된 대형 스포츠 소매그룹에 대해서는 후부터 직추적이고 기세 등등한 신흥 스포츠 패널들의 아슬아슬한 전점 공세와 결사적으로 혁신을 깨닫는 법보다.그리하여 나이크, 아디다스, FILA, 이녕, ASICS 아티스트 아티스트 아티스트와 함께 각자의 초유형의 새로운 개념점, 재미 있는 슈퍼 플래그숍 /체험점을 내놓았다.

중상데이터 통계에 따르면 주요 스포츠 복식 소매그룹은 중국에서 다양한 유형별 기함점 /개념점 /체험점을 내놓았다.

가장 큰 동작은 매출액이 가장 높은 아디다스와 나이크, 본부 직영점과 분매대리상을 합작해 성별과 연령을 지닌 여자 전문점, 어린이전문점, 젊은 시리즈점, 패션 체험점, 스포츠 체험점, 스포츠 체험점, 스포츠 체험점, 농구 체험점, 농구 체험점, 골프 체험점, 골프 체험점, 전품류 체험점, 고단의 명전 시리즈, 고단특급점, 도시개념 플래그점, 그리고 오래와 동네를 겨냥한 오래점 /할인점.두 사람은 더 강력한 응원을 하고 있다. 예를 들면 아디다스와 일본 디자인 마스터인 산요사와 함께 스포츠 패를 출시하는 Y3, 나이크는 강IP 조담과 NBA 를 이용해 Jordan 농구 체험점과 Nike HOP DREAMS &NBA 체험점으로 동일한 상권과 같은 상권에 따라 동질화 난제를 해소할 수 있다.

그중 가장 주목받는 스포츠 플래그숍은 지난해 가을 상하이 남경 동로에서 동시에 개업한 세계 최초의 나이크 하우스 오브 이니스트 플래그 점과 아태의 최대 규모의 아디다스 도시 브랜드 센터 플래그숍 NJE800 이다.양자 는 각각 4개와 3703평방미터를 뛰어넘으며 각종 실용적인 스포츠 평가, 흥미로운 신체 체험, 가장 전문적 장비, 특유의 정제 서비스를 포함해 이 2곳의 플래그숍 매출은 3억위안을 넘어 평점의 고미사치품 대형 플래카드함점과 비교해 놀라움을 자아냈다.

국내 스포츠그룹 역시 약한 모습을 보이고 있다. 이 가운데 애드리블리즈, FILA 트레이닝룸 /FILA 플래그숍, FILA FUSION 패드, FILA ATHLETHLETICS 전공 운동, FILA KIDS, Descente 플래그점, 시조새 브랜드 체험점.

이녕그룹은 이녕 패션농구 체험점, 이녕 브랜드 체험점, 이녕 YOUNG, KOLN SPORT 개념점, AIGLE 쑥 플래그숍, 댄스킨플래그점 등 다양한 체험점 개념점을 내놓으며 중국 붐을 이룬 중국 리닝패션점으로 새로운 팬들을 사로잡았다.

361도 361 ℃의 기함점, 361 °국제선, 원웨이 플래그점 등 창신개념점을 내놓았다.

스케치는 패셔널 마크 로스 앤젤레스 엑스 스코치, 스케치, 리티스 클래식 컨셉스 컨셉스, 스케치 패셔니스 플래치 점과 스케치 패셔니스타점, 스케치 전품의 슈퍼 슈퍼 스펙터.

Under Armour 힘으로 Under Armour 플래그숍, Under Armour 운동가 체험점.

PUMA 소속 라인업: PUMA BLACK LABEL STORE 블랙박스, PUMA 플래카드점, PUMA SELECT.

ASICS 소속에는 ASICS KIDS, ASICS 기함점, Ascs tiger, Onitsuka Tiger 귀신총호 등이 포함되어 있다.

3, 각 대 스포츠 브랜드 로컬 전람전

각 대 운동 소매의 거두 가중 부호 중국 시장

2018년 말까지 아디다스의 중국 시장 실체점 수는 1만 1000개에 육박하고 있다.독일 본사에서 설립한 5년 계획에 따르면 2020년에는 1만2000개 실체점 1천2만여 개에 달하며 중소형 도시로 점차 침몰해 하루 2개씩 늘고 있다.아디다스는 DTC (직접 소비자) 모드를 맞대고 '체험 + 개성화' 개념을 만들기 위한 기함점과 브랜드 중심을 만든다.현재 아디다스는 중국에서 23개의 중점 도시를 확립하고 있으며, 그들의 목표는 최소한 소형 브랜드 중심을 열 수 있다는 것이다.아디다스도 서너 선 도시에서 더 많은 가게를 열려고 노력하고 있다.

4대 스포츠 브랜드 상하이 상권 배치전

나이크와 아디다스 2대 그룹을 대표하는 스포츠 브랜드, 시장 세분과 꽃보다 백출의 혁신은 동일한 상권과 동일한 매장에서 수많은 매장을 열었다. 예를 들어 나이크와 아디다스 2대 그룹은 각각 12와 13가구 매장에서 각각 8과 6개의 브랜드에 소속돼 있으며, 이녕그룹은 각각 11개와 8개와 8개의 매장으로 각각 4개의 브랜드로 귀속된다.지역 전람점에서는 4대 스포츠 브랜드 그룹이 상하이 남경 동로 남경 서경 서해 중로, 5각장, 서가환 5대 대표적인 상권이 전면 개전하며, 전황이 교착되어 매우 훌륭하다.

그러나 남경서로, 회해 중로, 서가환 등이 높은 상권으로, 이닝은 주로 해외 브랜드의 부점에 의지하며, 나이크, 아디다스와의 부점격격차가 급격히 벌어졌다.

4, 각 대 운동 그룹 업적편

앞서 각종 대형 의상 브랜드 2018 실적이 노출될 때 연상망은 최근 2년 간 영업, 순이익 및 브랜드가 국내외 시장에서 다른 표현 등을 통해 국제 4대 브랜드 (나이크, 아디다스, 푸마, 안드마)와 국내 4대 브랜드 (안디마)와 국내 4대 브랜드 (안달, 이녕, 특보, 361도)의 최신 전적을 기록하며 각 브랜드의 세력 판도를 살펴봤다.(연신 읽기:'8대 국내외 유명스포츠 브랜드 대PK 2018년 누가 가장 촉촉한 걸까?)

팔대 브랜드 순이익 대비 나이크 가 여전히 앞서고 있다

마케팅 대비:

비고: 4월 29일 환율에 따라 환산하다

지난 2년 동안 나이크의 마케팅이 앞서고 있는 것은 유일하게 2천억 위안의 강산을 마감하는 국제 스포츠 브랜드, 아디다스가 뒤를 이어 천억 클럽에 들어섰지만 나이크에 비해 적지 않은 차이를 보였다.

중국 시장의 확장을 통해 각 주요 스포츠 브랜드들이 꽉 벌었다.중국 시장 첫째 스포츠 전문가 아디다스, 그 대중화구는 이미 북미 시장을 넘어 아디다스 전 세계에서 가장 큰 단일 시장으로, 2018년 약 인민폐 455억 위안을 영수해 총 27%를 차지했다.중화구도 아디다스가 2018년 실적이 가장 빠른 지역으로 전년 대비 23% 성장했다.

나이크대 중화구 2018재년은 51억 34억 달러에 달하며 환율은 변함없는 기초로 전년도 18% 증가하고, 이율 세전 이익은 18.07억 달러로 전년도 20% 증가, 16분기 연속 2자릿수 증가를 이루고 있다.

국내 브랜드 측은 전년 대비 44.4% ~241억위안 위안화 증가, 2018년 말까지 2018년말까지 안디스포츠 1057개 안디모드 브랜드 문점 (안디아 독립점), 1652개 FILA 문점, 117개 Descente 문점, 이상점포 수는 1년 동기 평균 상승했다.

특보그룹이 2018년 영업 수입은 약 인민폐 122억 위안, 그룹의 수입은 전년 대비 24.8%에서 인민폐 63.83억 위안이다.

이녕사는 2018년 영업 수입이 105억 11억 위안에 달하며 전년대비 18% 증가했다.

순익 대비:

중국 시장은 중중중할 것이다

재보를 제외하고는 또 하나의 데이터가 재미있어 보인다.2018년 고양이 쌍11의'운동야외 '판매량에 따르면 4강은 나이크, 아디다스, 안디다스, 이녕, 표마는 6위, 안드마트, 361도 순위에 오르지 않았다.8대 브랜드는 2018년 재보의 데이터 순위와 거의 일치한다.

(원본: 연상급 고문단 멤버, 연상망 상업 정보 전단 곽, 편집 /주송평, 데이터 지원: 중상데이터)