업적이 크게 떨어지고 361도가 전환형 진통기를 순조롭게 넘길 수 있을까

한때 국내 업계의 우위를 차지하던 국산 스포츠 브랜드, 2012년부터 소비 변혁과 변형으로 국내 브랜드와 국제적 거물과 격차가 생겨 국유 브랜드가 서로 앞서가는 거리가 멀어지고 있다.

현재 국내 스포츠 브랜드 시장에서는 나이크, 아디가 업계 1위를 차지하고 있으며, 국산 스포츠 브랜드에서 국내 스포츠 용품 기업의 선두가 되고, 이녕 361도 (013361 -HK), 특보와 안정의 격차가 갈수록 커지고 있다.

2월 14일 361도에서 2018재년 영리 경고를 발표하고, 기내 그룹의 세후 순이익은 2017년 말보다 크게 하락할 것으로 예상된다.

361도가 지난 한 재물에 대한 실적도 반갑고 상반기 실적 표현은 기뻤고 하반기 만에 대폭 하락했다.

361도 항구상장 10주년을 맞아 브랜드 재소와 전략조정을 통해 국내 본토스포츠 브랜드의 치열한 경쟁, 바이어마케팅 목표에 대처하는 것으로 알려졌다.

361도 중기보에 따르면 2018년 6월 30일까지 영업소득 30억 1600만 위안 (단위 동일)은 동기 대비 7.8%, 경영 이익 6.306억원, 동기대비 0.2% 증가, 권익자는 전년동기 3억18억원으로 3억35억원으로 전년 대비 5.3% 증가했다.

상반기 회사의 경영 데이터를 통해 361도 실적 표현이 밝았고, 3분기 주 브랜드 제품 소매액 (소매가치 계산)이 2017년 동기 동시간대비 중단위 수백분율 증가 (즉 단위 수퍼센트 가속화의 중간구), 아동복 브랜드 제품은 2018년 3분기 용량 (소매가치 계산)보다 2017년 동기 대비 2백분율 증가 (즉 2자릿수 백분율이 낮은 구간이다.

361도 주요 브랜드 제품은 2018년 4분기 소매액 (소매가치 계산)이 2017년 동기 대비 안정을 유지하고 있다.

361도 아동복 브랜드 제품은 2018년 4분기 소매액 (소매가치 계산)이 2017년 동기 동기 대비 2퍼센트 증가했다.

2018년 하반기 361도 핵심 제품의 매출은 동기 대비 지평의 속도로 지난 4년 중 최악의 표현이라고 할 수 있다.

361도 브랜드 재소 계획에 힘입어 2018년 주문 전체가 감소해 2018년 인민폐 환율이 지속적으로 하락해 환율이 증가하고 있으며, 또 광고와 홍보 지출이 증가해 361도 전자상거래 업무가 2018년 크게 떨어졌다.

하반기 순이익 361도 공고에서도 그룹이 2018년 하반기에 적자를 거둘 것이라고 밝혔다.

이 가운데 중국 내륙은 비필수품 (본그룹 제품)의 소비 의욕이 상대적으로 보수적이며 추가 주문을 줄이게 하고, 그룹 연내 집행 최적화 방안을 재배해 시간표 교부하도록 했다.

아디와 나이키는 브랜드 경쟁력을 제외한 고단 스포츠 브랜드, 국내 4대 본토스포츠 브랜드 중 안디는 용두로, 종합성, 제품의 가격은 더 높고, 특보적으로 캐주얼 운동에서 운동 레저, 스포츠 캐주얼 마케팅에 집중한다.

무엇보다 361은 재브랜드 자리매김이 더 필요한 문제다.

361도에서 상하이에서 뉴욕 유명 디자인 스튜디오 STAPLE DESIGN 과 호흡을 맞춘 M1 ° RO 첫 번째 시리즈 ‘파피 ’ 제품을 선보여 기존 기질과 다른 홍보 구호, 디자인, 시각 효과, 전파 방식으로 361도 자신의 브랜드 이미지를 다시 만드는 각오를 과시했다.

중소 브랜드는 361도 순조롭게 변형되고 100억 마케팅 대계를 이룰 수 있을까?

361도를 통해 영리 예보를 발포해 브랜드 이미지를 재소하는 것은 순익 하락의 원인 중 하나다.

재화사는 제품의 위치와 목표 소비군체 사이의 관계를 정확히 파악하는 것이 중량의 중량이라고 생각한다.

발전 전략상 361 °성립된 15년 동안 각종 스포츠 경기를 끊임없이 지원해 왔다. 먼저 2010년 광저우 아시안게임 고급 파트너, 아오오이사회 고급 파트너, 그리고 2011년 심천 세계대 스포츠 고급 파트너, 그리고 2012년 아시아 모래사장 운동회 고급 파트너.

2014년 361 도에서 국제시장에 목표를 향하여 인천아시안게임 고급 파트너, 2014년 세계 청년올림픽 고급 파트너, 2016년 리우 올림픽 공식 동반자, 올해의 자카르타 아시아경기 공식 동반자가 됐다.

앞서 361 °브랜드 사업관리센터 왕뢰 사장은 "우리의 목표소비군은 16 -28세 운동에 열중하는 젊은이지만 우리 실제 소비자는 서너 라인 도시의 저소득층이다"고 말했다.

이렇게 보면 361 ℃의 하이단 스포츠 경주 는 브랜드 실질적 인 위치 와 부합되지 않 고 브랜드 스포츠 경주 도 수익 과 이윤 성장 에 실질적 인 도움 은 오히려 적지 않은 지출 이다.

전반적으로 361도가 진정한 소비군체를 찾지 못하고, 자체 기업의 경영 능력을 또렷하게 살리고, 브랜드 전략 기획을 다시 하고 싶다면 전환 원가를 지불해야 한다.