대화 Nike 디자인 부회장 Martin Lotti

Martin Lotti 와 기자님과 얘기를 나눠봤습니다.

두 차례 대회의 배후에서 하는 사고를 설계하다.

기자: 아까 너무 좋아하는 작품은 플라이코닉 기술로 신발을 만든 축구화 메르컬을 사용한 디자인이 얼마나 걸립니까?

흔히 18개월.

이것은 비교적 일반적인 시간이다.

그러나 그 직기를 발명한 프로젝트를 보면 우리는 Flyknit 이전에 이런 프로세스를 시도하지 않았기 때문에 이 시간에는 몇 년간의 계책이 필요하다.

때로는 영감을 찾기 위해, 우리가 서비스할 국가여행을 함께 가고 특별한 것들을 찾아온다.

큰 창의는 정말 시간이 많이 걸렸지만 우리는 시간을 내서 잘 하기를 원한다.

기자: 강연에서 리스크에 대해 언급, 2014년 월드컵 때 Nike 협찬 많은 스타 선수들이 일찍 경기장을 떠났다. 브랜드 마케팅에 영향을 얼마나 됩니까?

Martin (Martin) 은 선수에게 모험은 계산할 수 있다.

우리에게는 예측하기 어렵지만 월드컵의 아름다운 곳이다.

그 순간에 이길 수 있는 것은 그리 중요하지 않을지도 모르지만, 우리는 브랜드가 점차적으로 세워야 하기 때문이다.

우리는 여전히 50%의 기회가 소비자들의 눈앞에 더 오래 나타날 수 있고 모든 선수들이 우리의 옷을 입고 싸울 수 있다.

이외에 우리도 광고 동영상이 있어 사람들이 반복적으로 볼 것이다.

사실 월드컵 이후 니키 시장 점유율이 많이 늘었고 약 20퍼센트.

니키는 끊임없이 시도하는 힘을 믿고 성공하지 않을 수 없다.

기자: 니키

Martin Lotti:십일랜드 올림픽과 축구는 정말 많은 사람들이 볼 수 있는 운동프로그램이다. 예를 들어 유상이가 니키 신발을 신고 뛰어다닐 때 중국 소비자들의 마음을 떠올릴 수 있을까. 당시 광고 표어는'평범해도 비상할 수 있다'다.

이것이 바로 니키의 전달이다.

이 두 경기가 주는 스트레스는 적지 않지만 우리는 신발을 팔고 싶지 않다. 디자인에 있어서 좋은 기회는 더 많은 것을 갈망하고 더 높은 목표를 세우는 것이다.

또 이렇게 많은 관객들이 있을 때만 우리의 좋은 창의력은 정말 많은 사람들의 눈에 띈다.

기자: 운동화나 트레이닝복에 대해 소비자들은 그 기능성 뿐만 아니라 패션 분야의 속성, Nike 는 어떻게 균형 패션과 직업의 관계에 대해 주목할 수 있을까?

Martin (Martin) 씨는 여성시장에 있어서 패션이 중요하고, 남성은 패션에 대한 감각은 다르지만, 자신도 쿨해 보이길 바란다.

우리는 양자를 잘 결합할 것이고, 아무리 좋은 물건이 너무 삐뚤어져 보이면 사람들이 사고 싶지 않다.

예를 들어 우리 마리아 계열의 테니스화, 옷 시리즈가 있어 여성 소비자들에게 인기가 많다.

하지만 기능성 또한 중요하지만, 실제로'보기 '앞에 놓아야 한다. 니키는 프로 선수들이 입는 제품이기 때문이다.

기자: 이 두 대회에서 프로선수가 내놓은 새로운 디자인이 대중 시장에 전적으로 대면하고, 소비자 모두를 살 수 있을까? 대중 시장을 동시에 마주할 때, 니키는 정가와 디자인에 어떤 조정이 있을까?

Martin (Martin) 은 Lottin (Lottin) 이 같은 제품으로 소비자들이 모두 살 수 있다.

이게 잘 들리나요? 그런데 전문적인 신발은 가격이 너무 높아요. 네말과 똑같은 걸 살 수 있어요. 만약 당신이 정말 너무 좋아하면.

사실 우리는 가격 선택을 매우 많이 제공하고 다른 가격 구간에 따라 디자인이 다소 조정되어 소비자들이 자유롭게 선택할 수 있다.

기자: 중국 소비자와 과거가 다르다는 것을 발견했습니까? 이에 따라 니키는 무엇을 하고 있습니까?

Martin 131 Lotti: 아주 다릅니다. 지금은 더 많은 중국인들이 운동을 열심히 하고 있습니다. 이것이 우리가 발견한 가장 큰 변화입니다.

사람들의 생활방식이 변화하고 있으며 먹는 것도 양생과 건강에 더욱 신경을 쓰고 있다. 그들의 품행도 높아지고 있다.

Nike 는 디자인이나 마케팅 활동에 대한 더 높은 요구를 제기했다.

중국 시장은 Nike 는 반드시 중시해야 한다. 소비자, 정가, 스타일 등에서 우리는 모두 자세히 고려해야 한다. 물론 사이즈도 있어야 한다.

기자: 중국이 지금 축구의 발전을 중요시하고, 축구 분야의 디자이너로서, 이것은 축구 시리즈 제품이 중국을 대표하는 데 큰 잠재력이 있는 것 아닌가?

Martin (Martin) 은 로테티가 중국 축구에 대한 새로운 정책을 알게 되었다.

니키는 중국에서도 신인을 키우는 프로젝트와 이탈리아 등지의 프로젝트와 마찬가지다.

중국의 축구 시장은 빠르게 발전할 것이며, 우리에게 확실히 잠재력이 매우 크다.

그러나 이 모든 것이 아직 조기에 있어서 우리는 아직 기회를 기다리고 있다.