スポーツブームが到来した靴服ブランドはどのように7兆のビジネスチャンスを掘り起こすのか。

スポーツ試合はすでに競技スポーツの独大の「偏科」の時期から競技スポーツ、全国民のフィットネスとスポーツ産業が並ぶ多元の時代に入った。

2015年10月現在、国務院46号文書の印刷発行から1年間、現在30の省級政府が国務院46号文書に関する実施意見を発表し、国家体育総局からのデータ#データ#各省の2025年のスポーツ産業の総規模目標の和は7兆元近くで、46号文が提出した5兆元の発展目標を突破した。同時に伴い、国内スポーツ試合の行政審査・認可改革である。

現在、スポーツ試合はすでに競技スポーツの独大の「偏科」の時期から競技スポーツ、全国民のフィットネスとスポーツ産業が並ぶ多元の時代に入った。

ビジネスチャンス:7兆元のビジネスチャンスを追う

全国民運動の普及は、ますます各界の重視を受けている。

2014年10月、国務院は「スポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費を促進することに関するいくつかの意見」を印刷・配布し、この文書の発表は「中国のスポーツ産業の集結号を吹き鳴らす」と呼ばれた。文書によると、2025年までにスポーツ産業の総規模は5兆元を超えた。

国家体育総局の劉鵬局長は10月12日、全国体育産業工作会で、「スポーツ産業の発展を加速させ、スポーツ消費を促進することに関するいくつかの意見」を印刷・配布した後、30以上の省・市が着地措置を打ち出したと明らかにした。「各省の2025年のスポーツ産業の総規模目標の和は7兆元近くで、すでに文書に提出された5兆元の発展目標を突破した。先進国では、スポーツ産業の増加値がGDPに占める割合は一般的に1%-3%に達しているが、中国のスポーツ産業の増加値は現在GDPの0.63%にすぎない。先進国の一般レベルの2%から計算すると、中国のスポーツ産業にはまだ大きな発展空間がある」。

先月、国が「国家スポーツ産業統計分類」を発表し、スポーツ産業統計が正式に国家統計分類体系に組み込まれたことを示すメディアが解読した。

今年初め、中国陸上協会はマラソン大会の審査・認可制度を廃止し、ある程度ランニング経済の上昇を促した。この措置も2015年の中国マラソン大会の数が急増した重要な原因とされている。今年8月、サッカー協会はスポーツ総局から離脱し、サッカー協会の蔡振華主席は副部級の公職待遇を放棄し、サッカー協会の主席選挙に参加したいと表明した。これは中国の競技スポーツがさらに職業化したシンボル的な事件とされている。

曲がり角:全国民のスポーツ消費が到来する

福建靴業業界協会の潘鴻淵事務総長は記者に、「2014年からマラソンが中国で人気を集め始めた。2015年までに長距離走は全国を風靡した」と話した。彼は、人々の生活水準の向上に伴い、ロードランニングなどの参加の敷居が低く、低コストなどのフィットネス種目が人々のスポーツフィットネスの「寵児」になったと分析した。また、企業界の大物など社会的影響力のある人も、公共の社交プラットフォームを通じて道を走り、ある程度、社会の風潮をリードしている。

公開資料によると、2015年上半期、マラソンの完走者数は前年同期比67%増加し、ハーフマラソンのこのデータは172%だった。下半期のマラソン大会の熱気は依然として衰えず、9月から12月にかけて登録されたマラソン大会は70試合前後に達した。大会全体の規模の拡大に伴い、単項競技の規模も増加し、2014年には全国34の大、中都市でマラソンと関連スポーツ大会が開催され、カバー率は70%前後に達した。

2011年に全国で田協に登録されたマラソン大会は22試合、2012年は33試合、2013年は39試合、2014年は53試合だった。

企業の役員から芸能界のスター、マルチメディア、金融など多くの業界職員まで、「ランニングは中産階級の宗教だ」という雑誌があり、実際には長距離走の人々が各階層に広がっている。

ライオンブランドのアウトドア会長の許栄盛氏は、毎週7万歩を走り、35キロ以上を走るフィットネスの達人だ。許栄盛氏は「今年、アウトドアクラブはハイキングコースを制定し、多くの泉商チームを組織して雲南梅里雪山に登り、アウトドア生活を体験し、自然に親しんでいる」と記者に話した。

道を走り、アウトドア熱の急速な興起は、民衆の自発的なフィットネス意識の台頭を示し、フィットネス業の巨大なビジネスチャンスも秘めている。潘鴻淵氏によると、スポーツ消費には3つのカテゴリがあり、スポーツ用品を購入するための実物型消費、各種スポーツ試合、活動、展覧会を見るための観賞型消費、各種スポーツ活動、フィットネス訓練、健康医療などの参加型消費が含まれている。

黄玉堂は泉州黒帯骄阳テコンドー馆を创立して10年になるが、泉州のスポーツが独大の「偏科」の时期から今の全国民のフィットネスとスポーツ产业が并んで进む时代に入ったことを目撃した。「例年、毎年200人ぐらいが募集されていますが、今年は10月までに400人以上の学生がいます。今まで、ランニングやバスケットボールなどの大衆スポーツの普及だけでなく、テコンドーなどの他のスポーツの興隆も促進されています。ビジネスの嗅覚が鋭い泉州人も、ビジネスチャンスを見ています。泉州ではこの2年間、多くの新しいテコンドー館が現れ、市だけでなく区にはテコンドー館が二、三十軒あります。」

モデル:スポーツが都市マーケティングを達成する

ここ数年、マラソン大会は中国で非常に急速に発展している。関連部門の統計によると、2014年に中国では53回のマラソンと関連試合が開催され、参加者は90万人を超え、過去最高を記録した。

マラソンはスポーツ大会だけでなく、カーニバルのようなもので、都市の知名度を高めたり、地元の観光を促進したり、主催者が広告スポンサーを獲得したりするなど、異なる需要に満ちています。

「10月17日、18日、今週末は多くのランナーが最も葛藤する週末となり、成都、敦煌など9都市のマラソンが集中的に行われ、北京、大連、南京など全国37回のロードレースがピークに達した。これは国民のフィットネスの熱狂を十分に説明している」。劉翔氏は記者に、スポーツ消費の大市場の下で、参加する人々はますます広くなり、消費品類もますますそろっていると話した。

マラソンブームは国民運動の縮図にすぎず、クライミング、越野徒歩、騎行などの活動も流行し始めた。

10月24日、361°カップ第3回中国・晋江自転車オープンが開幕した。本土の有名ブランド361°、晋工機械、待望食品などの他の不動産、自動車、商業、協会、村居の計94社が様々な形式で今回の試合を後援していることが分かった。晋工機械総経理の柯金

「晋江という都市の活力が日増しに現れている。これは経済分野だけではない。都市の発展と各種の大型専門試合の開催に伴い、晋江国家体育産業基地の名がますます鳴り響くだろう。今後、晋江といえば、より立体的で全面的な感観があると信じている」。食品グループの蔡金钗執行総裁がメディアの取材に応じたことを期待している。

業界のワニはスポーツ産業を配置する

今、スポーツは資本の風口に立っている。

万達、テンセント、アリ、楽視などの大手たちは真金白銀を投入し、ビーチスポーツ産業を奪った。著作権を購入し、上流資源を併呑し、同盟を強化し、ユーザーを争うまで、市場の風潮の背後には、中国のスポーツ産業が新しい風口を迎えるリズムがある。

大手たちは、トップスポーツの著作権という「金鉱」に目を向けている。このお金を燃やすビジネスゲームでは、プレミアリーグ、西甲、NBA、F 1などの著作権記録が2年近く更新されている。

今年1月、テンセントは5年5億ドルのオファーで新浪と楽視を破り、NBA中国大陸のネット独占放送権を獲得した。8月、蘇寧雲商傘下のPPTVは2億5000万ユーロで、2015-2020年の西甲リーグ(中国地区)の独占的な全メディア著作権を獲得したと発表した。中央テレビが10年以上ぶりにプレミアリーグの著作権を再び購入するよう迫った。9月、楽視スポーツは香港プレミアリーグ2016-2019年の3シーズンの独占中継権益を獲得した。

インターネット大手の真金白銀は、それらを託している。スポーツ産業発展の見通し。テンセントスポーツ情報部のビジネス協力と市場総経理の謝岳峰氏が言ったように、「中国の1人当たりGDPは昨年7575ドルに達し、経済発展はすでに新しい段階に入ったが、スポーツ産業のGDPにおける割合は0.6%にすぎず、世界平均2%の比をはるかに下回っている。これは中国のスポーツ産業が爆発期に入ることを意味している」。

2011年には、政策に敏感だった不動産企業が「足」を踏み入れ始めた。ほぼ同じ時間、恒大、富力の2大不動産大手は約束せずにスポーツ産業に高調に出撃し、2つのサッカークラブに投資した。

財力の豊かな万達は、著作権競争を源から解決する道を選んだようだ。今年2月、万達は10億5000万ユーロでスイスの盈方スポーツメディアグループの68.2%の株式を買収し、盈方の第一大株主になったと発表した。盈方スポーツは25のスポーツ種目の中継権を持ち、サッカーではワールドカップを含むアジア26カ国・地域のサッカー試合中継独占販売権を持っていることが分かった。8月、万は6.5億ドルに達し、米国の世界のトライアスロン会社(World)を買収した。Triathlon Corp)。同社は世界の長距離トライアスロンの3つのスポーツシェアの91%を占め、トライアスロンの3つの試合の著作権を持っている。

アリのフォローは少し慎重だ。今年9月、アリババはアリババスポーツグループの設立を発表し、天猫プラットフォームを通じて海外のレアル・マドリードを含む世界的なクラブと協力し、ユーザーの蓄積と支払いプラットフォームでの巨大な優位性を利用して、スポーツ消費という大きなケーキに自分のものにしようとした。

有名なスポーツ経済専門家の顔強氏によると、アリ、テンセント、楽視などのインターネット企業の入局に伴い、スポーツ産業は将来、インターネットを利用し、インターネットビジネスモデルを含む多くの産業になるだろうという。しかし、同質化競争にも警戒しなければならない。