贅沢品の電子商取引はいったいどのように発展しているのか。

国内で発展段階にある電子商取引環境にとって、税関の新しい規則は国内の電子商取引のオンライン取引を促進して新しい道を模索して生存を維持し、発展を求めるべきだ。中国の電子商取引は巨大な成長空間を持っており、政策の調整は市場の長期規範化発展に有利であり、合法的な海外代理購入業者や個人が革新的なサブビジネス利益モデルを模索すると信じている。

贅沢品の電子商取引の道が再び注目される

贅沢品ブランドの欧州価格の引き上げと中国税関総署の新规発表の2つの措置を合わせると、贅沢品の正规の電子商取引の话题はまた机の上に上がるに違いない。ネットがA品を販売する暗渠になると、多くの贅沢なブランドは電子商取引がブランドイメージを損なう大衆販売ルートであり、偽製品の集散地だと考えている。同時に、本当に万元を使ってネットで贅沢品を買う消費者も少なくないが、今の贅沢品電子商取引はいったいどうなっているのだろうか。

厳駿の研究から、贅沢品の電子商取引を2つの種類に分け、「一つは、Net-a-porter、Brandalley、Yooxなどの純販売サイトで、各ブランドの支持を得て、当季の正札現物を販売している。米国のネットショップの成功者は多く、設立からわずか2年しか経っていないguilt.comサイトの2009年の売上高は1.7億ドルに達した。二つ目は、ディオやルイ・ウィデンなどのブランドがイメージの理由で、ネットショップ販売会社の傘下での生産を拒否しているしかし、それらは同時に自分の販売サイトを持っていて、例えば歴峰グループがNet-a-porterを高値で買収します。comサイトは、このような販売ルートの発展を支援することを重視しています。」

「LuxuryOnlineぜいたく品電子商取引」の著者UchéOkonkwo氏は、「経済危機は、より目立たない消費モデルを招き、ネット販売の発展に有利だ。米国の2009年のぜいたく品、ファッション、アクセサリーのネット販売は2倍に増え、驚いた」と指摘した。ぜいたく品のネット販売がぜいたく品全体の世界販売量に占める割合は依然として低く、2009年には3%未満と推定されているが、成長の勢いは極めて強い。

同時に、電子商取引が金融危機の中で独創的な表現をしているため、多くの贅沢なブランドが再考せざるを得ない。厳駿は電子商取引の優位性を以下にまとめた。「インターネットは新しい顧客源を開拓する一つの不可欠なツールであり、新しい消費者源の発展に役立つ。これらの消費者グループはもっと若く、あるいはそれらの実体店と距離がもっと遠い。多くの贅沢品ブランドはすでに電子商取引と実体店が相補的な二重ルート販売モデルに入った。インターネットを通じてプラットフォームと電子商取引取引を伝播し、ハイエンドブランドの認知を伝播し、ユーザーサービスを開拓し、マーケティングの体系を細分化し、ブランドと商店により大きな収益を獲得させ、さらに消費層の着実な成長を達成させる。電子商取引が今後5年間、贅沢品の販売に占める割合は引き続き大幅に上昇するだろう」と述べた。

電子商取引の急速な成長点はローエンドからハイエンドに転換しており、ネットショッピングの贅沢品消費需要は日増しに旺盛になっている。正確な運営の位置づけ、高品質の消費層、巨大な成長傾向は、贅沢品電子商取引の発展の基本要素である。政策のコントロール、秩序ある市場の監督管理は、非正規のネット購入と代理購入行為を徐々に淘汰し、贅沢品の合法的なネット販売業務を推進する有力な保障であり、贅沢品販売の新たな突破点である。